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无线轻功 ——打造视觉巅峰引力 目 录 一、前瞻视野 二、手机店铺首页设计 三、无限端钻展设计 四、宝贝详情页设计 无线店铺的魅力 ” 1.1-无线趋势 1.2-消费者在移动端的行为习惯 1.3-无线店铺装修的重要性 第一部分 淘宝无线成长趋势：双11 1.1 分析无线趋势 天猫无线单日成交额首超PC 53.8% 1、使用场景多样化，时间碎片化的聚集体，手机是现代人随时随地上网工具。 2、碎片式时间可以引发瞬间的消费。 3、短时间预览，快速阅读，快速消费。 4、减少竞争。搜索呈现没有PC端多，手机端受流量限制打开速度不如PC端，消费者都属于快消费群体，会产生查阅对比相对PC端减少，因此减少了产品与产品，品牌与品牌之间的竞争。 5、手机店铺增加了买家与卖家的粘性，也给线上与线下互通提供了载体，为品牌与卖家沟通、互动提供了平台。 移动端的人群特有特征：年龄？ 1.3 揭示消费者在移动端的行为习惯 移动端浏览路径习惯：搜索 1.3 揭示消费者在移动端的行为习惯 目 录 二、手机店铺首页设计 1、手机店铺特点 2、手机店铺框架展示 3、手机店铺装修的五大原则 4、手机店铺装修版块陈列 5、手机店铺模块图片设计及装修(案例) ——大促设计、平 销售设计 如何有效布局结构 无线店铺首页 1、手机店铺特点 淘宝APP更趋向千人千面实效销售，天猫APP主要体现品牌和时尚个性想 淘宝App店铺 天猫App店铺 Wap端店铺 如何有效布局首页结构 精准分流 TOP级的非标类店铺 按产品转化能力聚焦 按产品转化能力聚焦 降低零销量商品在线率 按库存深度引导分流 TOP级的标类店铺 品类商品聚焦 品类延伸扩张 流量提升 产品 流量 2 1 4 3 2、手机店铺框架展示 淘宝手机框架分为：官方组件、文本组件、标题组件、图文组件、焦点图轮播组件、miniBanner组件、宝贝组件、辅助线组件8个主要部分组成，后续还有再开发部分，此处不详述。 4、手机店铺装修的六大原则 原则一：极速打开，手机端流量限制，不要出现打开产生无法呈现产品图片现象。 4、手机店铺装修的六大原则 原则二：信息简洁快速传播 4、手机店铺装修的六大原则 原则三：设计主题和店铺风格相结合，首位呼应。 4、手机店铺装修的六大原则 原则四：常换常新，根据不同的活动内容和促销目的，需有不同的风格，增强给买家的新鲜感。 4、手机店铺装修的六大原则 原则五：快速读取，控制文字大小，多以图片为主 4、手机店铺装修的六大原则 原则六：分类结构要明晰，模块划分清晰，多以图片为主 4、手机店铺装修的六大原则 原则七：色彩鲜亮，手机端因为浏览面积小，视觉受限，如用沉重深色系，会引起买家感官的沉重不悦感。 手机店铺装修色彩参考 例如： 服饰类目：温馨的田园风格，颜色尽量偏淡雅，粉色，白色，天蓝。 家居类目：白色清爽风格 颜色尽量偏清淡 白色为主 母婴类目: 温馨风格 颜色尽量偏粉色、绿色 家电3C数码：风格蓝色为主 服饰类目色彩案例 色彩类目案例分析 家居类目色彩案例 母婴类目色彩案例 2、店招(案例) 3.8大促风格与品牌特色的综合展示 图片构成元素尽量少，所有元素简洁、专一（元素包括色彩，字体，文案，照片，设计构成，创意等等） 店招———品牌呈现，独特的排他记忆性 主要结合自己的产品和品牌性 进行渲染 案 例 店招文字清晰 图片清晰 VS 店招重点信息不清晰 文字过多 正确的 错误的 4、焦点图轮播一 首焦建议设置为3轮播（店铺活动信息海报、单品爆款海报、配合大促的单品爆款） 第一轮焦点图轮播主推3.8活动，突出利益点。 手机端主色一色，渐变一个色，明度高饱和度高的颜色看起来更亮丽清爽， 图片尺寸更小更容易处理； 背景颜色统一 风格清晰 一幕了然； 总结：首页轮播大促信息清晰可见，不应该多重信息，误导消费者 正确的 错误的 VS 5、优惠劵信息 清楚展示店铺的相关活动，吸引消费者提前收藏优惠劵，第一时间抢爆商品 VS 总结：活动建议，单独发10元无门槛优惠劵力度和吸引效果都会好，简单直接 不要让买家猜。 minibanner版块 日常平销中主要以单品秒杀、手机专享价、微淘传播为主 焦点图版式（左字右图） 左文右图 主题突出 形式简单 焦点图布局——左图右字 焦点图布局——两边图中间