我国传统出版社的数字出版转型升级之路探究.docVIP

我国传统出版社的数字出版转型升级之 路探宄 程亚星 武汉大学信息管理学院 摘要： 参考近几年度的《屮国数字出版产业年度报告》及《全国新闻出版业棊本情况》 公告，提取了有效数据，结合国内出版业当前的状态及国内数字出版当前发展 的态势，从不同方面、不同层次，提出了出版社在数字出版转型升级之路上遇到 的问题，并进行了综合分析，提供了解决思路。 关键词： 数字出版;出版社数字转型;传统出版物数字化;内容商;数字出版红利; 2017年7月，在第七届中国数字出版博览会上，中国新闻出版研允院院长魏玉 山发布了《2016—2017中国数字出版产业年度报告》。该报告显示，2016年我 国数字出版产业总收入5720. 85亿元，比2015年增长29. 9%。 从具体数据来看，互联网期刊收入为17. 5亿元，电子书收入为52亿元，数字报 纸收入为9亿元，博客类应用收入约为45亿元，在线音乐收入为61亿元，网络 动漫收入为155亿元，移动出版的收入约为1399亿元，网络游戏的收入约为 827亿元，在线教育收入为251亿元，互联网广告收入约为2902亿元。 一、从数据分析看数字出版产业结构 从报告数据屮，我们大约可以得出数字出版各产业版块收入在整体产业总收入 中所占比例:互联网广告收入约占数字出版收入的50%以上，移动出版收入约占 24%,网络游戏约占14%左右。按照所占比例从高到低排序，依次是互联网广告、 移动出版、网络游戏、在线教育、网络动漫、在线音乐、电子书、博客、互联网 期刊、数字报纸。 互联网广告收入占据Y我国数字出版产业总收入的半壁江山，自2006年发布 《数字出版产业报告》以来，互联网广告收入己经连续11年大幅增长，表现出 强劲的增长势头。广告一直以来就以多媒体融合的形式出现在大众视野中，互联 网时代的广告更是出现了各种各样的形式，软广、硬广、视频门户广告、微电影、 朋友圈广告、微博头条广告等层出不穷，在广告业收入飞速发展的背后隐藏的就 是我W当前繁荣的市场氛围和庞大的消费者人群，是W民GDP逐年上升所引发 的必然现象。 与互联网广告的巨大收入相比较，互联网期刊、电子图书、数字报纸收入总数可 谓相形见绌，2016年收入仅为78. 5亿元。虽然相比较2015年，这些传统出版 的数字化的收入增长了 5.44%，但是在数字出版产业总收入中所占比例仍处末 位，仅为1.37%，且和2015年所占比例和比仍有所下降。 早在2016年发布的《中国数字出版产业年度报告(2015)》中，就曾指出：“互 联网期刊的收入规模从2006年的5亿元增长至2015年的15. 85亿元，虽在11 年间増幅出现过些微起伏波动，但总体依旧呈现増长趋势，且近两年来态势趋 稳；电子阁书(e-book)收入规模从2006年的1.5亿元增长至2015年的49亿元， 继续保持增长态势，但幅度有所趋缓，说明在机构用户需求趋于饱和的情况下， 与移动互联网相结合进行内容创新、服务创新、模式创新的至关重要性。”不得 不说这一论断十分精准。 从收入数据上来看，虽然传统出版物的数字化年度收入总量有所增加，但其在 整个数字出版收入中所占比例却有所下降，这说明传统出版物数字化收入低于 数字出版其他的增长速度。传统出版物数字化收入在数字出版产业总收入中占比 仅为1.37%，可见出版社在数字出版转型上路途之艰难。若抛开期刊数字化产品 收入占比，恐怕出版社在数字出版方面收入占整体产业收入不足W。 因此，出版社到底该如何走好数字出版转型升级这条路，成为绝大多数出版社 急需攻克的重要课题。 二、出版社数字转型面临的问题 在出版社数字转型这个颇具难度的课题中，有以下几个问题值得我们进行深入 思考和探宄。 第一，传统出版物数字化是不是出版社数字出版转型升级的必经之路？ 第二，出版社在当前的数字出版产业链中处于什么位置？ 第三，电子商务是不是数字出版转型的一部分？ 第四，出版社如何在数字出版产业链条中尽可能地多取得红利？ 这四个问题相互交错、相互嵌套，问题之间既冇互相涵盖交叉，又分立于不同的 层次，让我们一起来在这些问题中抽丝剥茧找出答案。 传统出版物数字化是不是出版社数字出版转型升级的必经之路 截至2016年年底，全国共有出版社584家。2016年全国共出版图书499884种, 总印数90. 37亿册（张），总印张777. 21亿印张，折合用纸量182. 66万吨，定 价总金额1580. 96亿元。 横向来看，2016年互联网期刊、电子图书、数字报纸等传统出版物数字出版转 化物收入为78. 5亿元;2016年全国出版图书定价总金额为1580. 96亿元，即总 码洋为1580. 96亿元，暂以1580. 96亿元作2016年全国图书出版总收入;2016 年全国数字出版产业总收入5720. 85亿元。 我们可以大