迈克波特五力模型完全竞争市场结构管理经济学课件.pptx

内容提纲; ;1.1 五力模型概念;;1. 五力模型描述的是什么？ 五种竞争力量 通过竞争力量表现出来的产业结构（√） 2. 五力模型揭示的是什么？ 行业竞争态势 竞争力量表现出来的产业中长期盈利能力（√） 3. 产业分析的关键是什么？ 产业是否具有竞争力 竞争的基础和产生盈利能力的本质原因（√） ;现有竞争者 之间的竞争;附：产业分析的典型步骤;1.2 新进入者的威胁;1.2.1进入门槛;;;实力强大的供应商;1.4 买方的议价能力;;1.5 替代产品或服务的威胁;高替代品威胁的情形;1.6 现有竞争者之间的竞争;高竞争激烈度的情形;补充：五力模型与一般竞争战略的关系;Questions; ;内容提纲;2.1 市场结构概述;2.1 市场结构的决定因素;2.3 市场结构的类型;;;;4.1 短期、长期及均衡;;4.1.2 均衡 均衡是指经济体系中变动着的各种力量处于均衡因而变动的最后倾向等于零的那种状态。如需求与供给的均衡、消费者均衡。 厂商的均衡就是指厂商利润最大的状态。讨论厂商的短期均衡，实际上也就是讨论在短期中厂商如何实现利润最大化。 均衡不是静止的、不变的。随着时间的推移，均衡的状态是会发生改变的。如果加入时间变量，来对均衡进行分析的话，那么就是动态均衡分析。但在这里，我们都不考虑时间变量，因此只作静态的均衡分析。 ;4.2 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线;完全竞争市场的市场需求曲线和厂商需求曲线;完全竞争市场的价格变动和厂商需求曲线;完全竞争市场的厂商收益曲线;价格不变条件下的收益与销售量;例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益的相等关系;在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。 厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。 厂商的短期均衡有三种情况：;;;;当市场价格低于平均成本时，企业还应该生产吗？;; 如图,当产量小于Q3时,MR曲线位于MC曲线的 上面,这意味着每增加一单位产量还可以带来一点 净收益,从而使亏损总额减少；反之,当产量大于Q3 时,MR曲线位于MC曲线的下面,这表示产量超过Q3 时,MR＜MC，从而使亏损增多,所以Q3是亏损为最 小时的厂商的均衡产量.亏损总额为□P3PFE的面积. 此时,若继续生产除收回全部可变成本GQ3外,还可 补偿固定成本EG的损失□P5P3EG的面积。 ;当P=AR= AVC时，厂商亏损，停止营业。; 市场价格降到P4，需求曲线D与MC曲线相交于 E点,它又是AVC曲线与MC曲线交点(AVC的最低点)， 此时，因AR=AVC，这表示产品卖价正好足够回收全 部可变成本，固定成本不能得到任何补偿。 因此，这是厂商利用已有厂房设备开工生产的最 低价格。若平均价格更低，还进行生产，不仅FC得 不到丝毫补偿，VC也不能全部收回来。所以，E点为 厂商的停止营业点。;中午生意冷清的餐馆;4.4 完全竞争厂商的长期均衡;;;;; ;5.1 完全竞争市场的作用; （四）完全竞争市场可以提高资源的配置效率。在完全竞争市场条件下，资源能不断地自由流向最能满足消费者需要的商品生产部门； （五）完全竞争市场有利于消费者及消费需求满足的最大化。在完全竞争市场条件下，价格趋向等于生产成本。因而，“在许多情况下，它可以形成对消费者来说最低的价格”， 而且完全竞争市场条件下的利润比其他非完全竞争市场条件下的利润要小，所以“在纯粹竞争的情况下，获利最大的是消费者”。 ;5.2 完全竞争??场的缺点;;一般来说，在现实经济生活中，只有农业生产等极少数行业比较接近完全竞争市场。因为在农业生产中农户的数量多而且每个农户的生产规模一般都不大，同时，每个农户生产的农产品产量及其在整个农产品总产量中所占的比例都极小，因而，每个农户的生产和销售行为都无法影响农产品的市场价格，只能接受农产品的市场价格。如果有的农户要提高其农产品的出售价格，农产品的市场价格不会因此而提高，其最 结果只能是自己的产品卖不出去。如果农户要降低自己农产品的出售价格，农产品的市场价格也不会因此而下降，虽然该农户的农产品能以比市场价格更低的价格较快的销售出去。但是，不可避免地要遭受很大的经济损失。这样，农户降低其农产品价格的行为就显得毫无实际意义了。; ____ __