互动广告第2部分投放效验要求.pdfVIP

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ICS35.240.60 L 67 中华人 民共和 国国家标准 GB/TXXXXX.2—XXXX 互动广告 第2部分:投放效验要求 Interactiveadvertising Part 2:Deliverymonitorrequirements 点击此处添加与国际标准一致性程度的标识 (报批稿) (本稿完成日期 2017年1月15 日) (在提交反馈意见时,请将您指导的相关专利连同支持性文件一并附上。) XXXX-XX-XX发布 XXXX-XX-XX实施 I GB/TXXXXX.2—XXXX 目  次 目  次II 前  言III 引   言IV 1 范围1 2 规范性引用文件1 3 缩略语1 4 广告监测1 4.1 广告监测系统性能要求1 4.2 广告信息采集要求2 4.3 黑名单制度及其信息采集要求3 5 广告监测指标项及其计算要求3 5.1 广告曝光量及其计算要求3 5.2 广告独立访问者数量及其计算要求3 5.3 广告点击量及其计算要求3 5.4 广告独立点击者数量及其计算要求3 5.5 触达次数及其计算要求3 5.6 互联网毛评点及其计算要求4 5.7 点击率的计算要求4 6 异常流量排查要求4 6.1 异常流量排查方法要求4 6.2 异常流量排查流程要求4 附录A:异常流量监测要求5 II GB/TXXXXX.2 —XXXX 前  言 GB/TXXXXX 《互动广告》分为5个部分: ——第1部分:术语概述; ——第2部分:投放效验要求; ——第3部分:效果测量要求; ——第4部分:平台接口要求; ——第5部分:用户信息保护要求。 本部分是GB/TXXXXX的第2部分。 本部分按照GB/T1.1-2009给出的规则编写。 本部分由国家工商行政管理总局归口。 本部分起草单位:中国广告协会互动网络分会、腾讯科技 (北京)有限公司、上海聚胜万合广告有 限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、北京秒针信息咨询有限公司、合一集团、百胜集团、内蒙古蒙牛 乳业(集团)股份有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、工业和信息化部电子工业标准化研究院。 本部分起草人:刘曜、陈永华、段少飞、程钦召、冯惠、葛承志、龚宇、古永锵、高雅、刘胜义、 刘佳、刘伟、刘研、卢振飞、李克、王佐、向维良、熊若愚、赵伟、张之彦、周平、周溯、陈永、裴跃 赏。 III GB/TXXXXX.2—XXXX 引 言    随着互联网和移动互联网的快速发展,互动广告已经占据了广告市场近50%的份额,成为重要的广 告投放方式和渠道。但是,互动广告的快速发展也带来了许多问题和挑战:广告样式繁杂多样造成产业 资源效能低化;衡量基准各说各话阻碍产业扩张与融合;数据孤岛,分类定义不能互通;参与角色多样, 接口要求各自为政,导致平台和产品间合作困难。为了规范、促进互联网广告市场发展,由工商行政管 理总局归口,于2015年完成了 《广告法》的修订,2017年又颁布了 《互联网广告管理办法》。为了充分 释放互联网广告的市场效能,做强、做大互联网广告产业,使互联网成为我国参与新一轮国际竞争利器, 就要规范阻碍互动广告相互之间接口协作统一的对接语言和投放执行过程中的交易形式、内容和方法, 统一的数据采集方法

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