把情感投放给美丽的田野白城电视台《乡村致富经》的策划与编播.docVIP

把情感投放给美丽的田野一一白城电视台 《乡村致富经》的策划与编播 面对建设社会主义新农村这个背景，电视节目如何适 应新形势、新要求，更好地为三农服务，是值得电视人探 讨的一个话题。在此，我将多年从事对农宣传实践经验， 以及对农节目的设置、内容取向、对农节目采访的技巧等 一些问题加以归纳与业内同仁共同探讨。 、对农节目设置的必要性 我国是一个农村人口占绝大多数的农业大国，农村观 众占电视节目受众的绝大多数，据统计约有9亿人，所以说 开办对农节目有着广阔的收视空间。央视每5年进行一次 的全国电视观众抽样调查显示，近年来，我国农村电视观 众数量呈现逐步攀升态势，有70%以上的农民每天都收看 电视，而且看电视的时间平均每天达2小时以上。看电视已 经成为当代农民获取信息和文化娱乐的最主要方式之一。 然而，目前众多的电视媒体中，与“三农”息息相关 的政策信息、农民增收、劳动致富和相关的市场、科技信 息，以及一些农村娱乐节目在电视节目的总量中所占比例 太小，还不能很好地满足广大农村受众的需求，各级电视 台也都亟待为农民多设置一些可以获取信息和丰富文化娱 乐生活的对农类节目。 吉林省白城市是个以农业为主的地级市，220万总人口 中，单是农业人口就占180万。XX年，白城电视台在改版 中尝试着创办了对农节目《乡村致富经》，当时是开吉林省 市级电视台办对农栏目的先河。白城电视台连续8年开办 对农节目的实践，笔者深深地感受到，市、县级电视台， 尤其是以农业为主地区的电视台，设置对农节目是大有可 为的。这是因为，《乡村致富经》节目在白城电视台播出不 久就拥有了当地最大的观众群，栏目收视率始终占据全台 所有栏目的前三名，节目前后的广告时段也很快成为了黄 金时段。这充分说明，农民非常需要这样的对农节目，也 非常渴望这样的对农节目。 如果说，白城电视台的对农节目《乡村致富经》是因 为受众需要而产生的，那么，《乡村致富经》如今在白城广 大农民心目中己经占有了极其重要的地位，它也为白城电 视台探索出了一条可持续发展之路。 二、对农节目内容取向 准确把握农村电视观众需求，使对农电视节目更有针 对性是创办对农节目的关键。我觉得根据农民的需求，对 农节目在内容上可以分为三大类，即信息类、服务类和娱 乐类。 （一）信息类节目内容 调查显示，目前广大农民最钟情的是电视信息类节目， 而电视信息主要有四类，即宏观类信息（政策、法规方面 的信息）、实际操作类信息（种植业和养殖业新技术、新品 种的信息）、市场类信息（农产品价格、销路、需求等信 息）、科学知识类信息（科学常识、文化教育知识等）。 信息与农民自身利益息息相关，它关乎每一个农民家 庭的经济收入和生活水平。一项减轻农民负担的减免农业 税政策就可以影响到农民一年的经济收入，一个新型的适 合的赚钱项目足可决定农民的致富成败，一个科技知识信 息就可能决定农民经济作物的收成状况。所以，信息类的 内容在对农节目中，是不可或缺的重头戏。 电视信息类节目，中央电视台有《每日农经》、《致富 经》、《理财在线》等，省级电视台有吉林电视台的《乡村 四季》、辽宁电视台的《黑土地》、山东电视台《乡村季风》 等，市级电视台有沈阳电视台的《庄稼院》、营口电视台的 《新农村》、松原电视台的《沃野三农》等。这些以信息类 节目内容为主的对农栏目，在全国各地区的农村观众中都 深有影响。 白城电视台创办对农节目已八年有余，节目也在不断 地进行微调，到现在己经逐渐走出了一条农民观众喜欢， 电视人容易操作的路子。直至XX年，《乡村致富经》更名 为《美丽田野》。我们在节目中尽可能的涵盖各类信息，比 如，子栏目《信息站》里放置一些新的对农政策的简介， 子栏目《致富经》里传递一些适合当地实际的致富项目、 致富经验。根据农民的需要，结合地市级电视台的办节目 的实力，我们不追求大而全，而追求小而精；不追求华丽， 而追求实际实用。栏目创办之初，我们采访一些成功的农 民，侧重挖掘他们创业路上的感人故事，如《养鸡女状元 一一方月红》、《创业路上悲与喜一一赵洪喜》等，节目做 得好看也感人，我们很快就发现这样一个事实：每一个创 业路上的成功人士都会有属于自己的一段感人的坎坷经 历，而农民观众更喜欢更需要的是这些成功人士的成功经 验。这样，我们以后的节目改变了侧重点，比如《狐貉养 殖带头人__王丽君》的主人公创业之路虽然感人，可是 我们把重点放在了她在狐貉养殖上的经验之谈上，也就是 面对跌宕起伏的特种养殖市场，她是在什么情况下扩群， 什么情况下缩群，这就是根据需要设置节目内容。每期节 目里尽可能地多一些有实用价值的信息，节目里涉及致富 项目信息技术五花八门，种养结合的内容如《种紫粒苋养 牛羊》、《稻田养鸭》《果园养鸡》等，间种套作的内容如 《向日葵和菠菜套种》、《白菜和香瓜间种》