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2012 Coco Chanel小姐曾说： A girl should be two things: classy and fabulous.每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。 Fashion passes, style remains.流行易逝，但风格永存。 艺术设计学院 09服装z钱洁 文库专用 设计定位 1 市场调研 信息收集 流行信息应用 设计构思 设计表现 确定总体方案 （1）用途明确 5W TPO “为了什么穿” 穿着的时间、地点、场合等 （2）角色分明 “为什么人穿”-穿着者 对“什么人”-目标消费群 （3）定位准确 “什么时候穿” “什么地方穿” “为了什么穿” 性别 年龄 社会角色 经济状况 文化修养 性格特征 生活环境 审美 生活需求 风格 内容 价格 ①产品的档次价位 ②消费群的性别、年龄跨度 ③消费群的性格、气质 ④穿着场合 ⑤销售地点 ⑥产品种类 企业 产品定位 生活方式 文库专用 设计定位 2 市场调研 信息收集 流行信息应用 设计构思 设计表现 确定总体方案 设计定位 穿着的目的 信息的收集 （目标）市场的调研 调研 文库专用 设计定位 3 市场调研 信息收集 流行信息应用 设计构思 设计表现 确定总体方案 情报收集以及整理 文库专用 设计定位 5 市场调研 信息收集 流行信息应用 设计构思 设计表现 确定总体方案 社会 经济 技术 审美 情感 需要 ①合理性 ②经济性 ③审美性 ④创新性 成衣设计 满足 设计师个性审美 受众普遍审美 产品风格的超前性 产品的美观 处理好三对重要的关系 成本 适应性 创造性思维 设计 文库专用 设计定位 6 市场调研 信息收集 流行信息应用 设计构思 设计表现 确定总体方案 纸面设计 设计效果图 表现服装造型 手工绘制 电脑辅助绘制 （1）选择适当的人体姿态 （2）表现好设计的细节 （3）注重整体效果 ①着装效果图 ②平面款式图 ③细节表现 ④文字说明 ⑤结构图 款式结构 色彩配置 材料外观 服饰配件 整体着装效果 完整的设计稿 文库专用 设计定位 7 市场调研 信息收集 流行信息应用 设计构思 设计表现 确定总体方案 总计划方案的要点和步骤 （1）考虑目标市场需求、流行趋势的应用、成本和利润、生产设备条件、面辅料的性能等诸多相关因素。 （2）对最重要的设计因素，如表现主题、基本款型、色调、面料群的风格、制作工艺等进行大体构思。 （3）以上内容确定后用文、图、表格的形式制定相应的总体设计方案。 ①确定表现主题 文字形式或图片形式 主题图片的作用 一 限定设计的范围 明确类型\风格；二 获取需要的设计元素； 三 提取图片色彩 确定服装的色彩基调 ②确定色调 季节化设计风格 主题 多个主题、多个系列服装 大延续（以延续上季产品的色调风格为主） 小变化（根据流行的变化而加入的变化） 色彩设计 色彩构架 ③确定款型基本风格 ④确定面辅料及配饰 风格面貌 设计元素 质感 组织风格 搭配组合 价格 创意 * 服 装 品 牌 企 划 案 COLOTHING BRAND COLOTHING PLANNING CASE 品牌名称： 服饰品牌档案 中文名VisCap 国家：中国 创建年代：2012 创始人：钱洁 产品系列：都市商务型系列 时尚优雅系列 贵族Party系列 VISCAP 目录 第一部分 品牌全貌分析 一、项目介绍 二、品牌概况 三、市场定位 四、产品诠释 五、营销策略 六、店面选址 七、品牌形象设计 第二部分2012春夏季产品研发 一、2012春夏季系列概念版 二、产品和设计的流程 三、产品开发 四、款式开发 第一部分 品牌全貌分析 一、品牌概况 VIS，意大利语，充满活力，精力充沛的；SCAPE，风景，景色；VISCAP寓意着维斯凯的未来是一片充满活力的璀璨前景，光华四射，而又博大精深。 VISCAP--Vogue时尚的，Intelligent睿智的，Sexy性感的，Cool至酷的，Attractive有魅力的，Passionate充满激情的。 以法式的优雅打动人心，选择传承一种另类的旋律，塑造高品位生活，对时尚穿着要求简洁大气，经典演绎时尚生活，带给女性消费者另类的法国品位。 品牌理念：阐述一