融合Bass模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散研究-运筹与管理.PDFVIP

第２８卷　第１期 运　 筹　 与 　管　 理 Ｖｏｌ．２８，Ｎｏ．１ ２０１９年 １月 ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥ Ｊａｎ．２０１９ 　 　 融合 Ｂａｓｓ模型和三阶段过程模型的 续集电影需求扩散研究 唐中君，　刘垒朋，　禹海波，　崔骏夫 （北京工业大学 经济与管理学院 北京现代制造业发展研究基地 １００１２４） 摘　要：续集电影与母电影之间存在品牌溢出效应但不存在替代效应。现有多代扩散模型主要考虑替代效应，难 以适用于续集电影。构建了一个融合 Ｂａｓｓ模型和三阶段过程模型的续集电影需求扩散模型，以预测续集电影的市 场潜量和上映期间每日需求量。以２０１１年至２０１６年国内上映的续集电影相关数据对模型进行了验证，并与 Ｍａｒ ｓｈａｌｌ模型和 ＳＢＭ进行了比较。结果表明１）母电影品牌溢出效应、两代电影特征差距和市场扩张显著影响续集电 影的市场潜量；２）电影需求过程存在显著的季节性波动；３）所建模型在拟合优度和预测精度方面均优于两个对比 模型。所建模型一方面更适用于预测续集电影的需求扩散，另一方面研究对象拓展至不存在替代效应的多代短生 命周期体验品，考虑了多代产品品牌溢出效应，是对已有多代扩散模型的补充。 关键词：续集电影；品牌溢出效应；需求扩散；Ｂａｓｓ模型；三阶段过程模型；预测 中图分类号：Ｆ２７２．１　文章标识码：Ａ　文章编号：１００７３２２１（２０１９）０１０１６６１０　ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１９．００２１ ＲｅｓｅａｒｃｈｉｎｔｏＤｅｍａｎｄＤｉｆｆｕｓｉｏｎｆｏｒＳｅｑｕｅｌｓＩｎｔｅｇｒａｔｉｎｇ ＢａｓｓＭｏｄｅｌｗｉｔｈＴｈｒｅｅＳｔａｇｅＰｒｏｃｅｓｓＭｏｄｅｌ ＴＡＮＧＺｈｏｎｇｊｕｎ，ＬＩＵＬｅｉｐｅｎｇ，ＹＵＨａｉｂｏ，ＣＵＩＪｕｎｆｕ （ＲｅｓｅａｒｃｈＢａｓｅｏｆＢｅｉｊｉｎｇＭｏｄｅｒｎＭａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｂｅｉｊｉｎｇ ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１００１２４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｒｅｅｘｉｓｔｓａｓｐｉｌｌｏｖｅｒｅｆｆｅｃｔｂｕｔｎｏｔｓｕｂｓｔｉｔｕｔｉｏｎｅｆｆｅｃｔｂｅｔｗｅｅｎｐａｒｅｎｔｍｏｖｉｅａｎｄｉｔｓｓｅｑｕｅｌｓ． Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｅｘｔａｎｔｍｕｌｔｉｇｅｎｅｒａｔｉｏｎｄｉｆｆｕｓｉｏｎｍｏｄｅｌｓｈａｖｅｍａｉｎｌｙｔａｋｅｎｓｕｂｓｔｉｔｕｔｉｏｎｅｆｆｅｃｔｉｎｔｏａｃｃｏｕｎｔ，ｓｏｔｈｅｙａｒｅ ｎｏｔｓｕｉｔａｂｌｅｆｏｒｓｅｑｕｅｌｓ．Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｆｏｒｅｃａｓｔｍａｒｋｅｔｐｏｔｅｎｔｉａｌａｎｄｄａｉｌｙｄｅｍａｎｄｏｆｓｅｑｕｅｌｓｍｏｒｅａｃｃｕｒａｔｅｌｙ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒｐｒｏｐｏｓｅｓａｄｅｍａｎｄｄｉｆｆｕｓｉｏｎｍｏｄｅｌｆｏｒｓｅｑｕｅｌｓｉｎｔｅｇｒａｔｉｎｇＢａｓｓｍｏｄｅｌｗｉｔｈｔｈｒｅｅｓｔａｇｅｐｒｏｃｅｓｓｍｏｄｅｌ．Ｔｈｅ ｐｒｏｐｏｓｅｄｍｏｄｅｌｉｓｔｅｓｔｅｄｂｙｕｓｉｎｇｒｅｌａｔｅｄｄａｔａｏｆｓｅｑｕｅｌｓｗｈｉｃｈｗｅｒｅｒｅｌｅａｓｅｄｄｕｒｉｎｇｔｈｅｐｅｒｉｏｄｆｒｏｍ２０１１ｔｏ ２０１６ｉｎＣｈｉｎａ．Ｔｈｅｅｍｐｉｒｉｃａｌｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔ，１）ａｓｐｉｌｌｏｖｅｒｅｆｆｅｃｔｏｆｐａｒｅｎｔｍｏｖｉｅ，ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｇａｐｂｅｔｗｅｅｎ ｔｗｏｇｅｎｅｒａｔｉｏｎｓｏｆｍｏｖｉｅｓ，ａｎｄｍａｒｋｅｔｅｘｐａｎｓｉｏｎｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙａｆｆｅｃｔｍａｒｋｅｔｐｏｔｅｎｔｉａｌｏｆｔｈｅｓｅｑｕｅｌ；２）ｔｈｅｒｅｉｓ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｓｅａｓｏｎａｌｉｔｙｉｎｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｍｏｖｉｅｄｅｍａｎｄｄｉ