反庸俗与反柔媚-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第２４卷　 第６期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ６ ２０１７年 １２月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｄｅｃｅｍｂｅｒ　 ２０１７ “反庸俗” 与 “反柔媚” ———民国精英出版物封面设计的潜在命题与历史价值 沈　 珉　 冯贤静 摘　 要： ２０ 世纪上半期， 中国出版业发展迅速， 书刊出版兴旺， 封面设计面貌多样。 但仅从艺术与技 术角度考察只能见到封面表面的繁荣， 却难以触摸到设计的脉动。 文章经过史料梳理发现， 在 “五四” 前 后进入出版领域的文化精英对出版物的视觉要求远高于大众出版物。 他们以挑战 “市侩的现代性” 为潜在 命题， 特别注重对封面设计的意义挖掘， 先后在封面设计中表现出 “反庸俗” 与 “反柔媚” 的视觉特征。 文化精英对书刊封面设计的推进， 主要是其掌控话语权的需要， 但同时也使得精英对现代化过程中的实用 艺术有了更深刻的认识， 对艺术资源的利用有了更全面的理解： 一方面确立了 “艺术为大众服务” 的方 向， 另一方面也坚定了民族化设计的原则。 这些结论至今仍对设计有益。 关键词： 精英出版物； 封面设计； 反庸俗； 反柔媚 作者简介： 沈珉， 女， 副教授， 博士。 （浙江工商大学　 人文与传播学院， 浙江　 杭州， ３１００１８） 冯贤静， 女， 在读本科生。 （浙江工商大学　 人文与传播学院， 浙江　 杭州， ３１００１８） － － － 中图分类号： Ｊ５２４５ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０６ ００７２ ０６ 在古籍中， 书衣是两页稍厚的有色纸， 分前后覆于内页之上， 其中前页表面贴书签， 用以标识内 文。 机械印刷技术兴起之后， 封面被纳入到设计范围之内， 通常加以图饰以美化书刊。 民国书刊封面 丰富多彩。 从绘画技法形式上看， 从早期素描、 水彩、 国画到后来的影画、 木刻画等， 异彩纷呈； 从 印刷技术角度来看， 套色石印、 珂罗版到照相制版三色印刷， 呈现方法多样。 但是从艺术与技术角度 的考察只能见到封面表面的繁荣， 却难以触摸到这段时期封面设计的脉动。 必须认识到， 封面是编辑思想落实的结果。 由于编辑思想的差异， 对封面设计存在着不同的认识。 尤其是在新文化运动中与出版接触的文化精英， 他们将大众出版物作为超越的对象， 甚至在封面设计 中与后者形成潜在的对抗， 表达自己的诉求， 完成反抗 “市侩现代性” 的潜在命题。 这一行为， 维持 了文化精英的优越地位， 但也在客观上拓宽了设计的艺术口径， 加速了设计思想的成熟， 同时也留下 了可贵的设计经验。 一、 编辑主体差异： 封面设计潜在命题产生的原因 晚清民国时期， 中国文化处于不断调整与转型之中， 投射在书刊出版上， 则表现为编辑主体队伍的 不断增大、 出版物口径的不断放大， 以及书刊类型化特征的渐趋明显。 就类型化特征而言， 虽然与技 术与书刊的性质相关， 也更多仍是编辑主体的思想的折射。 如果说 ２０ 世纪初期的通俗文化出版物与 １９３０年代的都市文化出版物是大众出版物代表的话， 那么由 “五四” 前后进入出版领域的文化精英主 持编辑的代表性书刊则是精英出版物的代表， 其中包括北新社、 创造社以及开明书店、 新月社的系列 出版物等。 从社会身份来说， 通俗出版物的编辑主体多为游离于新旧权力系统之外的职业作家， 如包天笑、 基金项目： 本文系全国哲学社会科学课题 “中国近代书刊形态变迁研究” （１６ＦＸＷ００６） 的阶段性成果。 第６期 沈　 珉　 冯贤静： “反庸俗” 与 “反柔媚” ７３ 周瘦鹃等。 都市文化出版物的编辑则多为受新文化教育的准精英主体， 如伍联德、 梁得所等。 而精英 出版物的编辑主体则多为受到外部文化熏陶又相继被纳入社会主流的文化精英， 如鲁迅、 郭沫若等。