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创企业品牌走创新发展之路提升企业可持续能力 蒋金生 2011年12月 主题 一、企业为什么要创品牌? 二、为什么要走创新发展之路? 三、如何走创新发展之路? 四、小结 一、企业为什么要创品牌？ 1、企业的明天会怎样？ 建筑企业怎么样做才能拥有美好的明天？ 企业今天的辉煌不等与明天辉煌，今天不好不等于永远不好；明天要过得比今天更好，就要在今天付出比昨天更大的努力，这种努力的核心在于创建企业品牌的同时要进行不断的创新，才能提升企业的可持续能力，确保企业的可持续发展。 2、企业品牌是什么？ 企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。 企业品牌是顾客对企业感性和理性的认知的总和，包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。 3、品牌企业的特质—朴素的认识 （1）、美誉度与知名度高 （2）、凝聚力强 （3）、竞争力强 （4）、产品和服务质量好 （5）、引领行业的新潮流 （6）、顾客喜欢 （7）、员工待遇高 （8）、价格高 4、从《卓越绩效评价准则》GB/T19580-2004 看品牌企业的特质 领导 ：(个人领导还是团队领导、集权还是民主、家族制还是股份制） 战略： (制定方向的方法，个人智慧还是集体智慧） 顾客与市场： (顾客需求、市场需求、合作共赢） 资源 ：(人力资源、设备、材料、资源整合、社会资源） 过程管理(每建必优、