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挖掘燕赵民间艺术元素探索动漫产业链新模式 ［摘要］民间文化及艺术是中华文化的母体，是一个民族文化传 承的基础。燕赵是中华民族的发祥地之一。悠久的历史、灿烂的文化，孕 育了绚丽多彩、形式多样的民间文化艺术。这些体现本土特征及人文精神 的民间文化，不仅是传统的民间艺术品，也是燕赵新型文化产业，特别是 动漫产业腾飞的基石。在此基础上，对燕赵民间文化艺术和动漫产业链模 式进行深入研究，以科学规范的机制，有序发展具有燕赵文化特色的多元 化、市场化、集群化的动漫文化产业，必将会呈现出生气勃勃的腾飞局面。 ［关键词］民间艺术；动漫产品；产业政策；产业链 动漫产业是以动画、漫画、游戏三大行业为主体，结合电影电视、出 版、音像及衍生产品互相渗透融合而形成的一个完整的产业链。具冇投资 回报高、成长速度快、产业关联度大、国际化程度高等特点。0前，中国 动漫创作面临着诸多问题和瓶颈，主要表现在动漫作品缺乏民族文化元素 与内涵；创意技巧与制作水平的科技含量偏低，与发达国家的动漫作品相 比，存在很大的差距。中国动漫市场至今也没有形成真正的动漫产业链， 大部分从业者对产业链的形成模式产生困惑，缺乏掌握高技术的能力和创 作手段，无法与发达国家的动漫形成竞争。因此，深入挖掘民间文化艺术 元素，对中国动漫原创和动漫产业链的发展，树立特色动漫文化就显得十 分重要。 民间文化和传统艺术对中国动漫的影响，体现在程式化和符号化的角 色设计、故事题材的多样化选取、采用民间绘画的轮廓线、颜色纯艳明快 彼此交相呼应、移植中国水墨画的表现技法等方妞，使中国动画呈现出简 洁明快、圆融通达的艺术风貌。动画形象在整个动画片中占有极为重要的 地位。一部好的动画片必定有好的造型形象，才能充分传达出故事情节和 人物性格。好的动画形象不仅具有艺术性，而且具有很大的商业性，它已 经成为商业运作的媒介和形象代言。而中国民间文化博大而乂深远，其深 厚的内容无疑是中国动漫形象的巨大宝库。 一、燕赵民间艺术与动漫品牌分析 燕赵是屮华民族的发祥地之一，悠久的历史、灿烂的文化，孕育了绚 丽多彩、形式多样的民间文化艺术。这些体现本土人文特征和精祌的文化， 不仅是传统的民间艺术品，也是燕赵新型文化产业，特别是动漫产业腾飞 的基石。因此，在此基础上，笔者对燕赵民间文化艺术和动漫产业链模式 进行深入研宄，以科学、规范的机制，冇序发展具冇燕赵文化特色的多元 化、市场化、集群化的动漫文化产业，必将会呈现出生机勃勃的腾飞局面。 河北的民间文化艺术，在国内外一直享有盛誉。众所周知的武强年画、 曲阳石雕、滕氏布糊画、玉田泥塑、磁州窑陶瓷、固安柳编、易水古砚、 胜芳花灯等，数不胜数。这些驰名中外的民间文化艺术品牌，无疑是一种 宝贵的无形资产。例如武强年画传承了中国“四大发明”之一的雕版印刷 术，完全手工制作，手传门授，题材广泛，内容丰富，形式多样，品种繁 多。内容大致可以分为驱凶辟邪、祈福迎祥、戏曲传说、喜庆装饰、生活 风俗五大门类。根据劳动人民祈求人寿年丰、大吉大利的心理，通过四季 花木、时鲜果品、动物形象等组合的画面来表现吉祥的喜庆气氛，采取象 征、比拟、夸张、双关等表现手法，充分反映了民俗、民情和人民的思想 愿望。从内容到形式、到年画所表达的寓意，都正好符合动漫原创设计的 要求及特点。 燕赵文化屮极富有民间特点的蔚县剪纸，它是以阴刻为主的点彩剪 纸，素以刀工精细、色彩浓艳而驰名。所谓“阳刻见刀，阴刻见色，应物 造型，随类施彩”而成。它以隐晦方式、象征手法去表现事物，其造型体 系不外乎阴阳观造型体系、五行观造型体系、图腾观造型体系和超时空观 造型体系。其形式上不拘泥于表现对象的生理及物理属性，并加以改造、 变形、组合。而人物造型通常采用简单的大块面结构去表现细节。比如我 国早期的动画影片《渔童》中的动画形象渔童就是站在莲花之上，莲在水 中，与鱼相戏，用的是民间剪纸鱼唆莲的含义，其阴阳造型使人物形象概 括简练，极富乡土气息和艺术价值，对塑造动漫品牌形象具有借鉴意义。 在动漫原创中，我们可以借鉴民间艺术元素进行重组与创新，不受视 觉空间的限制，使意念化的造型形式进入现代动画创作之屮。在动画人物 造型的处理上同样也需要有轻有重、突出主题，只要能表现出所想要表达 的主观意念，适当的夸张反而使人物形象更富有吸引力，在这一点上和剪 纸的造型方法有相通之处。这种以表达清楚内容为B的的意念处理方法， 值得我们去深入研究与借鉴。年画艺术和剪纸艺术的造型观对创新现代动 画造型设计和塑造品牌形象具有很大的帮助，它们丰富的形式与多样的表 现手法是现代动画造型与品牌创新的源泉。 二、民间艺术与动漫产品的问题分析 纵观河北民间文化艺术与动漫产品的发展，从总体上看，已经具备了 一定的基础，形成了一定的实力。但是，随着经济发展和人们的物质消费 方式的