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营销的最高境界：文化营销 一、文化 HYPERLINK / 营销的基本概念? ????创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营工销作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。? ????二、文化营销的作用? ????1、文化是软实力，文化营销是硬实力；? ????2、文化营销是企业文化建设的支柱；? ????3、文化营销为文化管理创造基础；? ????4、文化营销与文化管理是企业经营管理的最高境界。? ????三、文化营销中常用到的五种创新方法? ????1、综合法或归纳法；? ????2、嫁接法；? ????3、类比法；? ????4、延伸法或类推法；? ????5、逆向思维法? ????四、文化营销应遵循的五大原则? ????1、要有文化内涵、文化烙印的原则。? ????2、关注度、好评度、参与度要较高的原则。? ????3、要不同于同行的文化营销的原则。? ????4、营销活动的投入产出比，要更高的原则。? ????5、要具有系统性、连贯性的原则。? ????五、刘先明策划和实施的文化营销案例? ????1、1994年国际化工展的亮点；? ????2、北京军事博物馆的 HYPERLINK 招聘会中最火爆的展位；? ????3、苏州一家四星级宾馆的影响力超出其他多家五星级宾馆；? ????4、东北茶叶航母在大连金玛振富商城启航；? ????5、海尔防电墙热水器引发“热战”；? ????6、弱势白酒企业在2008中国旅交会上亮风采；? ????7、大庆“红城风车行”；? ????8、“党员活动日”助推营销；? ????9、温州力邦让中国汽车轮不再受制于人；? ????10、“杜鹃”吹红德利门。? ????六、文化营销时应注意处理好五大问题? ????1、文化营销要与规范性的管理、生产、服务以及企业文化建设等有机结合好。? ????2、文化营销需要创新，更需要有效创新。? ????3、文化营销要与传统营销、网络营销、会议营销、体验营销等有机结合好。? ????4、文化营销要善于优选智力资源、优用媒体资源，做好营销宣传。? ????5、文化营销要有好策划，更要有好执行。