旅游目的地形象塑造研究——以天津为例-旅游管理专业毕业论文.docxVIP

摘 摘 要 随着市场经济的迅猛发展，旅游业进入高速发展的阶段，旅游市场的竞争也越发激烈， 旅游地已经由资源、产品的竞争转化为形象的竞争，如何塑造鲜明、独特、富有吸引力的 形象已无可争议地成为了旅游地占领市场制高点的“秘密武器。 目前国内对于旅游地形象的研究主要集中于策划、定位、设计、传播等的单项研究， 很少有对旅游目的地形象的系统化研究。旅游目的地形象与旅游目的地一样也遵循旅游地 生命周期理论，因此如何加强对旅游目的地形象的管理变得异常重要。随着旅游目的地形 象重要性的日益凸现，构建一套完整的旅游目的地形象塑造系统迫在眉睫。 本文运用文献回顾、理论与实践相结合、社会调查和统计等方法，在回顾和总结国内 外相关研究的基础上，综合运用现有的企业识别理论(CIS)、旅游地形象设计模式(TDIS) 和区域旅游形象建立程序等相关理论和模式，提出并构建了旅游目的地形象塑造系统。该 系统指出旅游目的地形象塑造是一个复杂的、动态的系统工程，它包含旅游目的地形象调 研、旅游目的地形象定位、旅游目的地形象设计、旅游目的地形象传播和旅游目的地形象 管理五个子系统，这五个子系统环环相扣、层层递进，共同保证旅游目的地形象的塑造。 尤其提出了要加强对旅游目的地形象后续性管理研究的子系统，是本文的创新点之一。 最后，本文运用构建的旅游目的地形象塑造系统，以天津为例进行实证研究，通过对 天津旅游形象的调研，对天津旅游形象进行定位，确定形象设计方案，提出传播策略，展 开后续性管理。目的在于为今后天津旅游形象的塑造提供参考。 关键字：旅游目的地形象 塑造系统 天津 ABSTRACTWith ABSTRACT With the rapid development of the market economy,the tourism is stepping into a high speed development stage，the competition of the tourism market becomes more and more drastic and the competition of the tourism destination has changed from recourses and products to image． How to build a bright，unique and magnetic image has undoubtedly become a‘‘secret weapon’ with which a tourism destination could occupy market． Now the domestic scholars’studies on tourism destination image mainly concentrated on individual planning，positioning，designing，promulgating and etc，but the studies didn’t carry out a general research on tourism destination image from the whole．Tourism destination image which is like tourism destination also follows the periodic theory of tourism destination．So it becomes especially important to strengthen the management of the tourism destination image． That we should establish a complete tourism destination image system is staring US in the face for the appearance of the importance of tourism destination image． This thesis makes use of many methods such fits literature review,investigation,statistic and ete．Basing on the review and integration of related research and existing CIS，TDIS，Framework for Creating a Destination Image，this thesis puts forward and establishes the