罗姆半导体产品东北区域市场营销策略研究-项目管理专业毕业论文.docxVIP

冬l冬{I 冬l冬{If V3；：)2V√o 大连理工大学学位论文独创性声明 ／一 作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究 工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外， 本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请 学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献 均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 学位论文题目：墨丝趁丝丕丝堡盘邈重挞咝雅 作者签名：苤E匙 日期：型!垒年—止月与L日 万方数据 大连理工大学专业学位硕士学位论文摘 大连理工大学专业学位硕士学位论文 摘 要 电子信息产业作为国民经济的先导产业和支柱产业，年平均发展速度超过25％，而 作为基础产业的半导体业则对我国电子信息产业的发展起到重要的支撑作用。近年来， 我国半导体产业发展迅速，产品日益丰富，并逐渐在激烈的市场竞争中占有一席之地。 本文将以日本半导体导体企业罗姆半导体在国内的市场营销活动为研究对象，研究 和分析了罗姆半导体市场营销策略。根据市场营销理论，首先分析和研究了罗姆半导体 的内部和外部营销环境，包括政治、经济、社会、科技等宏观环境分析和行业所处的国 际、国内环境分析。其次本文分别运用了PEST等工具，然后使用SWOT分析法，对 罗姆半导体的优势、劣势、机遇、威胁做出客观的评估和分析。另外，根据STP分析 和公司实际状况，确定了公司产品的市场细分，目标市场选择以及市场定位。依据4Ps营 销理论，从产品、价格、渠道、促销和大客户管理五个方面构成的营销策略组合来对罗 姆进行全面的分析和研究，最后为保证有效实施罗姆的营销策略，从绩效管理以相关部 门互相合作两个方面，提出了对营销策略实施的支持和保障条件。 本文的研究对罗姆半导体的市场营销策略的优化有直接的指导作用，对其他同类的 半导体公司深耕国内市场具有一定的参考价值。 关键词：4P理论；营销策略；市场细分；SWOT分析 万方数据 罗姆半导体产品东北区域市场营销策略研究Research 罗姆半导体产品东北区域市场营销策略研究 Research on the marketing strategy of the Northeast region of the ROHM semiconductor products Abstract The electronic information industry as the leading industry and pillar industry of the national economy,the average annual growth rate than25％，as the basic industry of the semiconductor industry is the development of China’S electronic information industry plays all important supporteffect In recent years，the rapid development of China’S semiconductor industry，products are increasingly rich，and gradually in the fierce marketOeeupy a space for one person in the competition． The Japanese semiconductor conductor company Rohm semiconductor in the domestic market marketing activities the object of study，research and analysis of the Rohm semiconductor market marketing strategy．According to the theory of marketing，Firstly,the analysis and study of the Roma company’S internal and external marketing environment, including political，economic，social，science technical analysis ofmacro environment analysis and industry of domestic and international surroundings．Secondly,this paper used the PEST tools，and then use th