糖果品类评估的案例 教学的案例..ppt

连锁企业品类管理之 品类评估教学单元 糖果品类评估案例 内容提示 Click to add Title 1 市 场 评 估 1 Click to add Title 2 内 部 目 标 2 Click to add Title 1 供 应 商 评 估 3 Click to add Title 2 消 费 者 评 估 4 Click to add Title 2 竞 争 评 估 5 绩效与市场水平——市场份额和机会缺口 子品类 市场份额 与上年相比 指数与一般16.8% 销售额机会缺口 大/超大 16.0% -.2.points 95 $17,069 盒/听/特殊装 17.3% +.5.points 103 ($13,454) 趣味包装 16.6% +.4.points 99 $4,949 混合包装 15.0% +.5points 89 $76,486 包装商品 15.6% None 93 $192,132 整个品类 15.8% +.2.points 94 $277,182 绩效与市场水平——按业态市场分额 子品类 超市 大商场 连锁药店 其他业态 大/超大 80% 12% 8% 不适用 盒/听/特殊装 15% 38% 47% 不适用 趣味包装 51% 13% 37% 不适用 混合包装 51% 16% 34% 不适用 包装商品 45% 23% 31% 不适用