毕业论文邬贵荣.doc

山西应用科技学院 2015届毕业论文 系 部： 经贸管理系 专 业： 营销与策划 姓 名： 邬贵荣 论文题目： 浅析耐克公司营销策略 指导教师： 王 瑞 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc30482 一、耐克公司概况 PAGEREF _Toc30482 3 HYPERLINK \l _Toc5651 (一）、公司耐克发展历程 PAGEREF _Toc5651 3 HYPERLINK \l _Toc24157 1、1950 - 1959: 耐克公司诞生之源 PAGEREF _Toc24157 3 HYPERLINK \l _Toc29194 2、1970 - 1979: 耐克公司及品牌诞生 PAGEREF _Toc29194 3 HYPERLINK \l _Toc7186 3、1978年，NIKE国际公司正式成立 PAGEREF _Toc7186 3 HYPERLINK \l _Toc17574 4、1980 - 1989: 十年的转型与重建 PAGEREF _Toc17574 3 HYPERLINK \l _Toc22688 5、1990 - 1999: 扩张延伸的NIKE PAGEREF _Toc22688 4 HYPERLINK \l _Toc7490 6、2000 - 至今:领导新时代 PAGEREF _Toc7490 4 HYPERLINK \l _Toc2198 （二）、耐克公司营销活动概述 PAGEREF _Toc2198 4 HYPERLINK \l _Toc10780 二、耐克公司营销策略讨论 PAGEREF _Toc10780 5 HYPERLINK \l _Toc11636 （一）、耐克公司营销核心策略 PAGEREF _Toc11636 5 HYPERLINK \l _Toc29790 （二）、耐克公司是如何满足顾客需求的 PAGEREF _Toc29790 5 HYPERLINK \l _Toc21183 （三）、如何为顾客创造价值 PAGEREF _Toc21183 6 HYPERLINK \l _Toc27763 （四）、耐克公司的营销理念 PAGEREF _Toc27763 8 HYPERLINK \l _Toc22082 （五）、耐克公司营销战略存在的问题 PAGEREF _Toc22082 9 HYPERLINK \l _Toc13250 1、过度依赖明星效应 PAGEREF _Toc13250 9 HYPERLINK \l _Toc19311 2、生产和销售环节薄弱 PAGEREF _Toc19311 10 HYPERLINK \l _Toc12559 3、一线城市需求饱和 PAGEREF _Toc12559 10 HYPERLINK \l _Toc679 三、结论与启示 PAGEREF _Toc679 10 HYPERLINK \l _Toc11553 参考文献 PAGEREF _Toc11553 10 浅析耐克公司营销策略 摘要：NIKE是世界上著名的体育运动品牌，耐克一直将激励全世界的每一位 HYPERLINK /subview/102589/5135380.htm \t /_blank 运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。其丰富的运动产品获得广大消费者的认同。本文对耐克公司从发展到辉煌和不断运用优秀的营销手段结合创新的想法创造出不菲佳绩的营销事件进行简要的分析与总结。 关键词：营销策略,耐克,运动品牌,国际公司 一、耐克公司概况 (一）、公司耐克发展历程[[1] 引用百度百科、维基百科耐克公司资料] [1] 引用百度百科、维基百科耐克公司资料 1、1950 - 1959: 耐克公司诞生之源 1957年，耐克公司创始人鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。 1960 - 1969: 创立耐克公司前身——蓝带体育用品公司 1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美国代理虎牌运动鞋。 1968年，经鲍