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提高设计水平增强我国工业产品竞争力 摘要重视制造业的整体设计水平和提高工业产品的设 计意识是在市场竞争中取胜的最重要因素之一。设计包括: 工业产品外观设计、产品的包装设计和销售过程中的广告 设计、展示设计等设计环节。设计作为经济的载体，作为 意识形态的载体，已成为一个国家、机构或企业发展自身 的有力手段。 关键词工业产品设计意识品牌化发PC 关键词工业产品设计意识品牌化发 PC 中国很多城市把工业立市作为城市经济发展战略目标 当前，中国的工业产品制造业己具备了一定的规模，产生 了较好的经济效益。在珠三角、长三角乃至世界很多区域 都在争相发展制造业，已形成空前的竞争态势。如何在新 一轮市场竞争中处于不败之地，并能引领产业发展，是摆 在我们眼前的一个重要事实。因此，重视制造业的整体设 计水平和提高工业产品的设计意识是在市场竞争中取胜的 最重要因素之一。 XX年，英国首相布莱尔再次提出要通过创意产业调整 英国的经济结构，振兴英国的经济，增强市场竞争力。设 计就是创意产业中最重要的部分。其实早在1982年，前首 相撤切尔夫人在分析英国经济状况和发展战略时就指出， 英国经济的振兴必须依靠设计。首相府直接举办了由企业 家、高级管理人员、工业设计人员参加的“产品设计和市 场成功”研讨班。撤切尔夫人曾多次邀请全国企业界和工 业设计界的代表人物座谈，探讨英国经济复兴和工业设计 现代化的战略。她这样断言：“设计是英国工业前途的根 本。如果忘记优秀设计的重要性，英国工业将永远不具备 竞争力，永远占领不了市场。然而，只有在最高管理部门 具有了这种信念之后，设计才能起到它的作用。英国政府 必须全力支持工业设计。”撤切尔夫人甚至强调：“工业设 计对于英国来说，在一定程度上甚至比首相的工作更为重 要。”英国的经济战略是相当明确的，它的设计业在20世 纪80年代初期和中期迅猛发展，为英国工业注入了活力。 英国设计以其高度的逻辑性，对消费者愿望的理解和销售 系统之间的结合为其赢得了市场。20世纪80年代英国设计 界涌现了许多百万富翁，如康兰(Ter ranceConra n)、彼 得斯(Mic haelPeters )、费其(Rodne yFitch)以及“五 角星”集团(Pen tagram)等。 二战以后，日本经济百废待兴，政府从20世纪50年 代引入现代工业设计，将设计作为日本的基本国策和国民 经济发展战略，从而实现了日本经济20世纪70年代的腾飞， 使日本一跃而成为与美国和欧共体比肩的经济大国。国际 经济界的分析认为：“日本经济=设计力”。 设计作为经济的载体，作为意识形态的载体，已成为 一个国家、机构或企业发展自身的有力手段。20世纪80年 代，设计已为许多国家政府所关注。全球化的市场竞争愈 演愈烈，为适应世界经济新的动力带来的国际竞争，许多 国家和地区都纷纷增大了对设计的投入，将设计放在国民 经济战略的显要位置。亚洲四小龙的香港、台湾、韩国、 新加坡经济起飞，正是依靠对设计的巨大投入以及对日本 经验的借鉴。20世纪80年代这些地区和国家都成立了现代 工业设计指导委员会或研宄中心，全面推行和实施现代工 业设计，并且从劳动力密集型转向高科技开发型。香港地 区20世纪70年代设立香港综合性工艺学院，投下巨资培 养专门的设计人才，并成立香港设计革新公司，为企业界 改进设计。台湾当局大力从日本引入现代工业设计，台湾 当时的“行政院院长”曾亲自听取日本工业设计专家的演 讲。当局还投入亿美元作为资助和奖励专款，鼓励现代工 业设计上取得重大业绩的设计师与企业。新加坡政府开办 了设计培训中心和设计展览中心，大力资助设计的推广开 发。韩国设计的发展也极迅速，为韩国商品在国际市场上 赢得了竞争地位。国际经济专家总结亚洲四小龙的成功经 验时，将设计归为最重要的决定因素之一。20世纪90年代 产生了许多设计巨头。由设计顾问公司发展成大型的国际 股份有限公司，截至2000年已有400多家；公司从业人员 不仅包括产品设计师、平面设计师、室内设计师等，还包 括市场分析家、产品经理以及公共关系专家。设计在经济 运行中起着深刻的整合作用。 21世纪的市场竞争明显取决于设计竞争，因此无论是 国家还是企业纷纷都把设计作为跨世纪的经济发展战略。 世界上著名的企业集团都提出“设计治厂”的口号，将设 计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。 计算机的广泛运用又极大地方便了设计比重的提高。 一个公司只有设计取得领先才能够赢得市场能力。市 场研宄的目的就是为了把握设计与消费结合。企业只有在 了解消费者和市场动向的前提下，才能正确制定设计目标， 广告政策、销售政策，决定市场需求。正如撤切尔夫人所 说：“优秀的设计是企业成功的标志……它就是保障，它就 是价值。”日本企业更直接地提出“设计治