01市场营销环境.pptVIP

市场营销环境 市场营销环境分析 宏观市场营销环境 微观市场营销环境  第一节 市场营销环境分析 一、市场营销环境概念 影响企业市场营销能力，决定其能否有效地维持和发展与目标顾客的交易及关系的所有力量的集合。 不可控因素 宏观环境和微观环境 二、市场营销环境特点 客观性 关联性 层次性 差异性 动态性 三、市场营销环境分析的目的和方法 目的 寻求营销机会，避免环境威胁 方法 “市场机会矩阵图” “环境威胁矩阵图”  市场机会分析 可以按其吸引力以及每一个机会可能获得成功的可能性来加以分类 环境威胁分析 可按威胁的严重性和发生的可能性分类 “都是PPA惹的祸” 综合环境分析 理想环境：高机会和低威胁的环境。 冒险环境：高机会和高威胁的环境。 成熟环境：低机会和低威胁的环境。 困难环境：低机会和高威胁的环境。 例：某烟草公司 有些国家政府颁布了法令，规定所有的香烟广告包装上都必须印上关于吸烟危害健康的严重警告。 有些国家的某些地方政府禁止在公共场所吸烟。 许多发达国家吸烟人数下降。 这家烟草公司的研究实验室在研制发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法。 发展中国家的吸烟人数迅速增加。 市场营销环境分析法 机会和威胁分析法(SWOT) S-strength(优势),W-weak(弱势)，O-opportunity(机会)，T-threat(威胁) 目的是要根据这些因素的变化，