“生活就像高尔夫”内涵释义.ppt

对高尔夫的一般理解 高尔夫球场/景观 南奥高尔夫与房地产的关系 * “生活就像高尔夫”内涵探讨 广州市旭日广告有限公司 2002年9月 一、对高尔夫景观/文化的一般理解 对高尔夫的理解一般包括两个部分 - 高尔夫球场/景观 - 高尔夫文化 高尔夫球场一般依山傍水，有效利用周边自然环 境而建，地形起伏，绿草如茵 组成高尔夫的四个英文字母（ GOLF）正是高尔夫环境的传神写照与高度概括： - G：绿色 - O：氧气 - L：阳光 - F：友谊 因此，高尔夫被誉为“园林之王” 高尔夫文化 从高尔夫的起源与现状说 最早起源于苏格兰，后逐渐演变为上流社会的贵族运动 一直到今天，高尔夫依然被尊崇为一项高雅的运动，著名高尔夫球员老虎伍兹是世界上收入最高的运动员之一，由此可见尊贵高尔夫之一斑 我国虽在解放前的上海有过高尔夫，但改革开放之后才真正兴起高尔夫风潮，高尔夫会籍动辄炒作到几十、几百万，非寻常人士所能想象 高尔夫文化（续） 从高尔夫本身的价值或被赋予的价值说 - 高尔夫被尊崇为世界上最高雅的运动/休闲方式之一 - 从事高尔夫的往往非一般人士，有关商贾巨头、政界名流与高尔夫的逸事、传闻更加重了高尔夫的神秘与传奇色彩，高尔夫也因此与社交/商务联系在一起 - 高尔夫的优美景观与特殊竞技方式让身心和人格得到陶冶 高尔夫，无论是从其起源、现状来说，还是从其本身或人们出自想象而赋予的价值感来说，都被涂抹上一层尊贵的色彩 二、南奥与高尔夫景观/文化 的复合 高尔夫与房地产结合的一般方式 在南奥之前，高尔夫与房地产的结合有以下两种方式： - 标准高尔夫球场内物业，通常为别墅，高价非一般人可以接受，较具代表性的有深圳观澜、顺德君兰、广州白云堡等 以附设的高尔夫练习场作为推广卖点之一 - 广州白云高尔夫花园 南奥与高尔夫的结合新方式 作为其首创的主题地产模式的重要组成部分之一 - 南奥三大产业复合：运动、教育、房地产；高尔夫既是运动概念的进一步提升，又与教育、房地产紧密结合 - 高尔夫球场、高尔夫景观公园、高尔夫练习场、高尔夫酒店等一应俱全 最重要的是，南奥第一个将高尔夫的尊贵成功转化成高级白领/金领也可以享受的价值感 南奥高尔夫，不仅形似，而且神似 - 形：高尔夫球场/景观公园/练习场/酒店 - 神：将G、O、L、F融入社区各处，营造园林化社区 形成亚洲至大的尊贵高尔夫社区 南奥高尔夫与运动的关系 高尔夫运动/休闲方式和奥林匹克倡导的运动精神相一致 其他一些运动设施与高尔夫球场/景观有机融合 -环高尔夫慢跑径 -沿慢跑径设置运动景点 高尔夫与教育的关系 南奥率先创立“学村”概念，面向孩子提供从幼儿园到大学预科全面教育，面向业主提供终身教育，高尔夫培训学校是学村的一部分。 高尔夫同时也是对运动的提升，培养人从容、礼让的绅士气质（特别对于孩子，如果撒野公园培养孩子的斗士性格，高尔夫则培养绅士气质，两者相辅相成） 因此，在南奥生活用一句话概括将是 生活就像高尔夫 三、“生活就像高尔夫”内涵释义 主要包括两方面的内涵： - 高尔夫社区环境 高尔夫社区文化 *