数字出版物的营销模式研究述评.pdfVIP

１　数字出版物的营销模式研究述评 　　　　　 １ 数字出版物的营销模式研究述评 １１　研究背景与意义 １１１　研究背景 随着计算机技术、电子数字技术、现代通信技术的快速发展，ＤＶＤ光碟、数字图书、 数字期刊、数字报纸、软件等新型数字产品先后跻身于出版物行列。互联网、计算机、阅读 器 （如苹果的ｉＰａｄ、亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ、汉王科技的汉王电纸书等）、手机等设备也成为承载 出版内容的新型载体。这些新型载体的存储量也越来越大，一部数字图书就可以承载几十、 几百种纸质图书，一个期刊数据库便可将全国乃至全球的期刊纳入其中；并且通常还可以通 过网络实现实时更新，将存储空间 “无限”扩大。从内容上来看，数字出版物承载和传播 的已不仅仅是静止的文字符号和图片信息，而是包括各种声音、图像、动画等多媒体信 息〔１〕。随着数字出版技术的日益成熟和移动通信运营商的大力推动，数字出版物作为一种 新的出版物形态受到越来越多人的青睐和使用，数字阅读的受众面持续扩大，世界范围内纸 质媒体的阅读率正在下降。 在数字出版技术的推动下，全球出版业正面临从传统出版向数字出版转型的巨大变革。 早在２０世纪９０年代，西方发达国家的专业出版商就积极构建在线数据平台，并且在数字出 版领域取得了显著成绩。各国传统出版物市场都在逐渐萎缩，数字出版领域呈现强劲的增长 势头，出版企业纷纷加入数字出版的队伍。在美国，超过８０％的出版企业开展了数字图书 业务；在英国，培生教育出版集团、布莱克威尔集团、牛津大学出版社、剑桥大学出版社等 出版机构纷纷通过资本运作实现出版业务数字化，根据自身定位探索数字出版的商业盈利模 式，基于数据库打造集成化数字平台，发展按需印刷连通传统和数字出版〔２〕。 国外在数字化出版方面取得的成就，对我国数字出版产业的形成与发展产生了积极的影 响。近年来，我国数字出版产业异军突起，短短几年内突飞猛进，实现了跨越式发展。 〔３〕 《２０１３—２０１４中国数字出版产业年度报告》 指出，２０１３年，我国数字出版产业全年收入 － － － － 〔１〕 洪雪数字出版的发展 ［ＥＢ／ＯＬ］（２０１０ １０ １３）［２０１２ １０ １８］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗｓｔｕｄａｎｅｔ／ｘｉｎｗｅｎ／１０１０１３／ ｈｔｍｌ． － － － － 〔２〕 百度文库六项举措助推英国数字出版业 ［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｅｎｋｕｂａｉｄｕｃｏｍ／ ＝ ＝ ｖｉｅｗ／ｆｄ９１ｃ４６９５６１２５２ｄ３８０ｅｂ６ｅ７ｅｈｔｍｌ？ｆｒｏｍ．＿ｐａｇｅｖｉｅｗ＆ｆｒｏｍ＿ｍｏｄｃｏｐｙ＿ｌｏｇｉｎ． － － － 〔３〕 中国数字出版产业年度报告课题组．２０１３—２０１４中国数字出版产业年度报告 ［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１４ － － － ０９２６］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗｃｈｉｎａｘｗｃｂｃｏｍｃｏｎｔｅｎｔ＿２９８２５１ｈｔｍ 　　　　 ２ 数字出版物的营销模式研究 规模达２５４０３５亿元，比２０１２年整体收入增长了３１２５％，其中，互联网期刊收入１２１５亿 元，电子书 （含网络原创出版物）收入３８亿元，数字报纸 （不含手机报）收入 １１６亿元， 博客收入 １５亿元，在线音乐收入４３６亿元，网络动漫收入２２亿元，手机出版 （含手机彩 铃、铃音、手机游戏等）收入 ５７９６亿元，网络游戏收入 ７１８４亿元，互联网广告收入 １１００亿元。数字出版产业继续保持强势增长势头，并初步形成了北京、上海、广东等数字 出版产业集聚区，为国民经济的增长作出了重大贡献。我国对正式数字出版物施行准入制 〔１〕