全国电视频道覆盖与收视状况调研产品及服务计划.ppt

全国覆盖及收视状况调查 重点城市覆盖及收视状况调查 省级地面频道本省覆盖及收视状况调查 各级有线电视公共网入网状况月度普查 三星级及以上宾馆入网状况调查 覆盖策略专项研究 调研产品体系 连续九年覆盖与收视状况调查数据 各项有线网入网状况调查 有线电视网网络状况调查 了解市场发展，明确发展目标，把握总体覆盖现状 优化覆盖结构，提供有效覆盖策略 了解直接及潜在竞争对手当前覆盖状况及变动趋势 对数据深入挖掘，总结和提炼各类别频道覆盖工作发展策略 数据来源 研究意义 报告价值 根据需求量身打造，协助卫视快速提升媒体传播价值 通过各级公共有线网政策落地 有效提升覆盖人口规模 衍生问题： 各级别、各个地区的有线电视公共网价值几何？ 覆盖价值 已入网地区提升入户率 抑制自然覆盖人口流失，甚至提升自然覆盖人口 有线电视公共网价值评估体系 经济价值 入网≠入户 入户率估算 宣传推广策略 各频道台对有线网争夺激烈。自然接收、自然转播越来越少 电视观众频道选择空间越来越丰富，口味越来越挑剔，主动接收、主动调台则越来越少 提升自然覆盖人口最有效的途径是倾力打造频道品牌，推出精品节目以此带动入户和收视 考察各地区/分省覆盖通路比例 覆盖策略专项研究体系 ………… 2008年电视频道覆盖与收视状况调研产品体系 2008年电视覆盖搜索引擎（TVCE） 2008年电视覆盖监测系统（TVCM） 2008年美兰德媒体公司服务计划 丰富的图表显示 全新的计算结果显示 快捷强大的自定义构成分组功能 TVCE— 媒介分析、计划、投放重要工具 无须、自由的创建数据搜索模版，缺乏目的性。 TVCE2008 构成数据计算基数不可选，计算结果只保留1位小数 单一的表格显示方式 不能对人口特征、接收方式都构成数据进行自定义分组计算 以往产品 ? 全新的向导式模版设计，引导用户完成数据搜索 数据精度更高，指标体系更全面 完善了结果显示方式与图表打印功能 新增了数据库筛选，构成指标分组等实用功能 ? ? ? TVCE2008和以往产品的对比 著名国际、国内广告主用户 青岛五洲广告 上海前景传播 北京博明世通广告有限公司 北京星联广告有限公司 北京泛亚宏智广告有限公司 北京和利纵横广告有限公司 著名国际、国内广告主用户 著名国际、国内广告主用户 万通药业 著名国际、国内广告主用户 …… 著名国际、国内广告主用户 2008年电视频道覆盖与收视状况调研产品体系 2008年电视覆盖搜索引擎（TVCE） 2008年电视覆盖监测系统（TVCM） 2008年美兰德媒体公司服务计划 用户可以进行复杂的结果处理 全新的Office2007风格界面，提供更好的用户体验 快捷强大的自定义分组功能 TVCM— 媒介分析、计划、投放重要工具 TVCM 以往产品 全新的Office2007风格界面，提供更好的用户体验 系统颜色风格可以更具用户喜好自行设定 强大的多期数据比较功能，方便用户进行横向对比 用户方便的对结果进行排序、分组、筛选等操作 基于EXCEL或WORD，无法提供专业化的操作 用户无法根据自己的习惯设定软件风格 只能通过人工的方法将每次提供的数据进行对比，工作量巨大 需要深入掌握EXCEL的统计功能 TVCM和以往产品的对比 2008年电视频道覆盖与收视状况调研产品体系 2008年电视覆盖搜索引擎（TVCE） 2008年电视覆盖监测系统（TVCM） 2008年美兰德媒体公司服务计划 数据报告 解读培训 宣传推介 服务对象 服务项目 覆盖部门 广告部门 覆盖部门 广告部门 总编室 卫视频道覆盖及收视状况调查系列报告 卫视频道入网状况调查系列报告 卫视频道覆盖专项研究系列报告 检验卫视频道的覆盖工作成果，发现卫视频道覆盖盲区 探寻卫视覆盖劣势的原因，寻找卫视覆盖优势 了解全国卫视频道的发展及环境 卫视发展趋势及价值形式分析 卫视的覆盖通路构成及变化趋势研究 协议落地城市的入户率研究 卫视网站广告资讯资料 卫视覆盖优势及广告价值宣传印刷彩页 卫视频道覆盖及收视优势推介演示稿（PPT格式） 在广告推介会上，为客户做覆盖优势及广告价值推介 Service Plan 售后服务 报告解读服务 2008年提供2个免费参加调查结果发布会和论坛研讨会的名额 专业培训服务 售后服务体系 发掘企业价值创造的潜力可由以下五方面入手。 我们的研究结果必须被综合成清晰而准确的建议。 2007年全国电视频道覆盖及收视状况 调研方法说明 2008年7月 2008全国电视频道覆盖与收视状况调研产品及服务计划说明 2008年电视频道覆盖与收视状况调研产品体系 2008年电视覆盖搜索引擎（TVCE） 2008年电视覆盖监测系统（TVCM） 2008年美兰德媒体公司服务计划 省/市/区县有线电视网