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文化与国际贸易的关系 ［摘要］在经济一体化的时代，文化逐渐成为活跃在国 际贸易领域中的重要因素。本文试图从理论上分析文化和 国际贸易的关系，为充分利用本民族文化资源，创造国际 贸易竞争力提供依据。 ［关键词］文化国际贸易比较优势差异性互补性 在经济全球化的今天，通晓国际商务规则、掌握世界 各民族文化特点，至关重要。文化在国际贸易中的地位越 来越突出的情况下，探源二者之间的内在联系，有利于充 分利用文化资源，创造国际贸易竞争力。 一、文化及其特征 文化是人类在改造自然，社会和人本身的历史过程中， 赋予物质和精神产品的全部总和。文化体现在人类生活的 各个方面，如人类所生产的物质产品上;人类与其他个体或 群体的关系上，包括社会的政治法律制度，经济制度，婚 姻制度，家族制度以及人的行为方式等；文化还体现在意 识形态上，通过宗教，哲学，道德，艺术等来表现，体现 出不同民族的价值观念，思维方式，审美情趣和民族性情 等。 文化的民族性和时代性是文化的两大特征。1.文化的 民族性。任何文化的产生与发展，都离不开特定的地理环 境，经济条件和社会结构。不同的国家和民族生成并发 了具有本土特色的差异文化。2.文化的时代性。任何文化 都反映了时代的精神，时代的内容，时代的审美要求和审 美情趣，都具有明显的时代特征。正是文化的民族性和时 代性创造的文化差异为文化和国际贸易的契合提供了理论 上的依据。 二、国际贸易的理论基础__比较优势 自从国与国开展贸易以来，通过深入的研宄，经济学 家们提出了许多贸易理论。其中，比较优势论一直占据着 主导地位。建立在亚当斯密“绝对利益”学说的基础上， 大卫?李嘉图提出了 “比较利益”学说。自从诞生之日起， “比较优势’始终是理论发展的线索。究其原因，“比较优 势’，这四个字本身就蕴涵了深刻的理论内核，它包含两个 内容：一是“比较”，比较就是差异性，是独特性，是对两 个或两个以上的客体在某一层面进行的对比。有了差异性 或独特性，客体之间才有可比之处。二是“优势’，其核心 在于“优”字。它说明比较客体在该对比层面上的强势地 位。正是因为国与国之间（比较主体）在可比内容（比较客体） 上存在的我有你无，你有我优的差异，才使得交换成为必 然，对外贸易得以产生。 三、文化与国际贸易的关系 人类自从存在于地球上的那一刻起，就不断地通过劳 动向前发展。由于种族和地域的不同，世界上各个民族创 造着各自不同的文化，同时，各个民族又共同创造着人类 共同的文化。人类的社会性决定了人类的共享性。不可否 认，没有交流的文化仍然可以自己向前发展，但是，有了 交流的文化其发展速度会更为迅速，这就是文化交流的意 义。通过交流，各个民族之间的文化才能在交流中，不断 地取长补短，实现文化互补。文化交流不仅满足了不同文 化群体的需求，更重要的是，它开发了新的和更多的文化 需求。 从国际贸易理论上看，由文化的民族性和时代性推导 出的文化差异性恰好在国际贸易的比较优势中找到了生存 的空间。因为差异的存在，才有了交流、交换的需要。在 强烈的文化差异下，人们产生了对异域文化的需求，即希 望从外来文化中获取本民族文化中稀缺的元素以满足自己 的需要。文化的时代性则体现在文化随着时间的推移，在 交流中不断形成新的文化，创造出新的比较优势。在国际 贸易实践中，文化较为普遍地存在于传统的货物贸易领域 和新兴的服务贸易领域。1 .在传统的国际货物贸易领域， 文化商品一直是贸易的主要内容之一。众所周知，早在西 汉时期，大量的丝绸，瓷器和茶叶从中国被运往地中海沿 岸的国家。20世纪80年代以来，随着文化产业的兴起和蓬 勃发展，文化产品更是铺天盖地。在追逐降低产品成本的 竞赛己经穷途末路的情况下，人们开始普遍地在商品中加 入文化的因素，以获取新的超值。2.在新兴的服务贸易领 域，文化包含的附加值更高。例如基于传统文化之上的文 学，戏剧，电影，音乐以及收藏和展览等，其贸易的主要 内容就是我们在前面所说的精神文化和行为文化。还有旅 游服务，作为一项集观光，餐饮，住宿以及游乐为一体的 综合性服务项目，其独具特色的文化内容和形式就是吸引 国际消费者的重要条件。 四、国际贸易中文化差异的思考及启示 每一种文化都会产生自己的价值体系，只有尊重并深 入研究不同文化，才能更好地开拓国际贸易市场。 1.分析文化的差异性，有利于跨国贸易中文化风险的 控制。文化差异是客观存在的。所以，合理地利用文化差 异，会起到意想不到的积极作用。2.发掘民族文化精髓， 融合异邦文化，力创国际品牌。随着市场竞争的日益激烈， 品牌形象的树立需要追加许多内容，在质量优胜的基础 上，它不仅需要命名得好、商标设计得精美，还需要品牌 的服务、宣传等附加内容做得出色，而这些内容的开发、 拓展和保护都离不开文化这一要素。企业要想创立