考虑公益广告情况下低碳产品定价及其对环境的影响-管理科学与工程专业毕业论文.docxVIP

国内图书分类号：F252 国内图书分类号：F252 密级：公开 国际图书分类号：338．4 西南交通大学 研究生学位论文 年 姓 专 二零一五年四月十五日 万方数据 Classified Classified Index：F252 U．D．C：338．4 Southwest Jiaotong University Master Degree Thesis LOW-CARB ON PRODUCT P砒CⅢG AND ITS IMPAC T ON THE ENVIRONMENT CONSIDERING PUBLIC SERVICE ADVERTISING Grade：2012 Candidate：Deng Dongfang Academic Degree Applied for：Master of Management Speciality：Management Science and Engineering Supervisor：Nie Jiajia Apr．2015 万方数据 西南交通大学 西南交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1．保密口，在 年解密后适用本授权书； 2．不保密Z使用本授权书。 (请在以上方框内打“、／”) 学位论文作者签名：衣芦砾豸 导 老 师 签 名 ＆ 侥 日期：御心．∥。8 日 期 7 虿帆 9 万方数据 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 本文在研究低碳产品定价的过程中不但考虑了消费者低碳偏好，而且考虑低碳公 益广告对消费者低碳偏好的影响，在垄断企业生产单一产品、垄断企业同时生产普通 产品和低碳产品、竞争企业分别生产普通产品和低碳产品三种背景下，研究了低碳产 品定价问题以及对环境的影响(碳排放量分析)，并且分析了公益广告对企业决策和企 业碳排放量的影响。 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成 果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。 本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 学位论文作者签名：及p泵秀 日期：加侈，∥。8 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘 要 在环境保护部推出低碳认证政策的背景下，一部分制造型企业开始放弃生产碳排 放量较高的普通产品，转而生产相对环保的低碳产品，鉴于生产低碳产品需要采用新 的生产工艺或者对生产过程进行严格控制，这就导致了低碳产品生产成本高于普通产 品。只有当消费者具有比较高的低碳偏好时，低碳产品才会在市场上有竞争力；否则， 企业选择生产低碳产品的可能性就不大。通过公益广告等方式向消费者宣传环保知识、 推行低碳理念，可以在一定程度上增加消费者的低碳意识，进而促使消费者在购买产 品时优先考虑低碳产品，目前，关于引导消费者低碳消费的公益广告开始在各种媒体 上出现。鉴于此背景下，本文考虑公益广告对消费者低碳意识的影响，从以下三个方 面研究了企业低碳产品定价及其碳排放量问题。 首先，考虑公益广告可以提升消费者低碳意识的情况下，研究了垄断企业产品选 择以及产品定价问题。分别建立了无公益广告、政府和企业分别投放公益广告的模型， 把公益广告量作为内生变量，求出了最优产品价格和公益广告量，分析了公益广告对 企业产品类型选择、产品定价以及碳排放量的影响。研究指出，公益广告存在的情况 下，低碳产品的价格可能会低于普通产品价格，企业生产低碳产品的碳排放量并不一 定比普通产品低；企业是否会选择生产低碳产品主要取决于其生产成本，公益广告的 存在会增加企业生产低碳产品的可能性。 其次，考虑垄断企业同时生产低碳、普通两种产品的背景下，研究了产品价格与 低碳产品市场分布情况。在有无公益广告情况下，分别建立了市场中只有普通产品的 模型、只有低碳产品的模型和两种产品均有市场的模型，并且分析对比了公益广告对 产品市场分布情况以及碳排放量的影响。研究表明，在两种产品均有市场的情况下， 公益广告不会影响普通产品的价格，但是会促使企业制定较高的低碳产品价格；公益 广告对企业碳排放总量的影响程度与消费者对低碳产品的偏好密切相关。 最后在上一部分的基础上，由生产两种产品的垄断企