- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
营销案例分析
目录
背景介绍
旗下产品
企业文化
营销策略
微博营销方案
背景介绍
欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司。阿迪达斯()是一间德国运动用品制造商,是 的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒( )命名。
阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受着接踵而来的成功喜悦。
旗下品牌及产品
企业文化
愿景:我们的运动激情让世界变得更和平;
态度: .没有不可能; .全倾全力;
使命:成为领导世界的运动品牌;
品牌核心价值:诚实可信、负责守信、鼓舞人心;发展创新、诚挚坦率、富有经验。
大中华区原则:(积极主动)、 (真实坦诚)、 (承担责任)、 (简洁明了)、 (齐心协力)、 (享受快乐)。
营销策略
价格营销
阿迪达斯为全球著名体育用品品牌,一直走高端体育竞技路线,
主要向体育节和大众提供优质时尚体育用品,因此阿迪达斯价格一向较高。
但是通过对全球青少年调查得知,广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌,
因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验。
营销策略
赞助营销
营销策略
广告营销
视频
营销策略
微博营销
为什么选择新浪微博营销?
新浪微博是革命性的营销工具,通过它,营销人员可以史无前例的与顾客潜在顾客进行针对性的深度的沟通(私信或评论)。同时也可以进行广播是的广度传播(直接发微博影响粉丝)。简直是让人梦寐以求的营销工具。它的很多特性决定了它是一个媒体,而营销者也要以一个媒体人来要求自己。
微博营销的效果
、有效实现品牌建立和传播。 官方微博
、树立行业影响力和召力,引导行业良性发展,传播企业价值观 领导人 。
、产品曝光和市场推广 市场 。
、发现目标客户,精准互动营销,完成客户转化和订单销售,全面分析营销效果。
、 企业的口碑实时监测,确保危机公关 公关 。
谢谢观看!
文档评论(0)