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HY-袜业营销中心 第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 12 页 HY 袜业品牌推广手册 市场格局(MARKET) 目标消费者多 据中国纺织品工业协会资料：中国女性袜业受众群体主要为15-45岁女性人群，占社会总人口数的33%，目标消费群体数为4.3亿。 消费购买力强 据美兰德公司2004年市场调研资料，中国女性人均年服饰消费支出为526元，其中人均袜类消费占支出比的3.7%，约19.46元。 市场成长潜力大 据美兰德公司市场调研资料，中国女性2003年人均袜类消费支出同比2002年增长18%，2004年人均袜类消费支出同比2003年增长23%，预计2005年人均袜类消费支出增长29%；其中预计2005年高、中档袜类消费支出增长35%，低档袜类消费支出增长17%。 依美兰德公司市场调研资料测算，2005年中国女性袜类消费市场总容量将突破100亿元。 竞争态势（COMPETITOR） 企业发展不均衡 迄今为止，中国成规模以上的针织袜业生产企业就有上千家以上，但整个针织袜类行业还未形成真正的大型强势品牌，且省市发展不平衡，中小型企业及手工作坊遍地开花。 市场空间广 虽然中国是针织袜业产品制造大国，但同时又是“品牌小国”，实而无名，即没有国际知名的品牌产品；部分国外品牌目标消费群定位是高端消费人群，价格定位较高，而国内有实力的袜业产品线相对较窄，虽然目标消费群有所拓