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推广计划书模板 　　第一篇公司简介　　*****公司简介　　公司简要介绍：内容涉及到公司的主要业务、企业理念，公司的优秀表现等　　公司旗下优秀成熟项目　　第二篇市场分析　　一、市场概况　　欲从事的行业的宏观经济分析，包括行业的宏观数据、争对的消费者数量达到多少，说明此项目的良好市场前景　　一个高速成长的大市场　　展示从事行业的的一个历史发展过程，从宏观的角度上展示此行业的潜力，高于平均行业的增长水平。　　介绍产品生产，研发的的市场大环境，比如从环保、节能、科技含量的前导性等各方面等阐述，用以说明我们现在已经进入买方市场，消费者在意的并非产品的价格，更在乎产品的品味，质量，身份的　　一个缺乏中高端，规范化品牌的市场目前的市场价格集中在以下几个价格段——X1----x2；以低端路线代表的产品或者品牌X3-----x4：品种很多X5-----x6：少　　说明产品的一个独特的优势，目前行业产品都存在行业属性作为一个衬托(一个化学药剂充斥的市场)　　现有的清洁剂99%是化学制品，通过洗剂和污垢发生化学反应，分解污垢，洗剂大，易腐蚀，损伤肌肤。　　用生活中的例子来说明，例子1、例子2、例子3……　　二、我们的市场机会　　A从用户基数上说明　　B从产品价格，产品特点证明产品的优越性+必须性　　C从观念，理念角度出发证明行业发展的方向，而我们正向着这个方向前进　　我们看到了信心！看到了机会！　　第三篇产品　　一、产品概述　　产品名称：**xx***　　在其他地方的一个流行应用趋势，简要阐明产品的卖点　　产品的广告语：***二核心的技术优势　　产品名称：从制造工艺上说明产品　　竞争产品对比:说明产品优势　　三、产品概述　　1产品的表现形式：　　2产品优势：　　从各硬件+软件方面提升产品的概念，档次，包装产品上市，例子如下：神奇配方：独一无二非化学配方，天然椰油精华、不腐蚀、零损伤并杀死%的细菌、无毒无害　　物理去污：包裹污渍、形成细小颗粒，迅速与物品分离，无残留无磨损天然保护：在清洁物体表面形成椰油保护膜，防氧化、防静电、杜绝灰尘吸附，保持物品持久鲜亮　　渗透养护：在清洁过程中，天然椰油会渗透至家具、皮革中，皮革有光泽、不干裂，对木质家具、木地板起到养护作用。　　多效和一：集清洁厨房、卫浴、家具、汽车多功能于一身　　超级浓缩：溶液高密度浓缩，有效去污成分远远高于竞品，可根据实际需要，自行加水稀释溶液浓度。　　专利包装：美国专利包装，使用方便，无回流。　　出身昂贵：畅销美国50年，连续十年销量高居美国清洁产品之首。　　营销策划书的标准模板　　封面　　策划书的封面可提供以下信息：　　①策划书的名称；　　②被策划的客户；　　③策划机构或策划人的名称；　　④策划完成日期及本策划适用时间段。　　目录　　一、概述　　二、市场现状分析　　三、目标　　四、营销战略　　五、4P组合战略　　六、行动计划　　正文　　策划书的正文部分主要包括：　　一）策划目的　　企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。　　二）分析当前的营销环境状况　　1、当前市场状况及市场前景分析：　　1)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。　　2)市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。　　3)消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。　　如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小。②另一同类产品速可净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷。③漱口水属家庭成员使用品，市场大。④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。　　2、对产品市场影响因素进行分析。　　主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。　　三）市场机会与问题分析　　营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。　　1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：　　·企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。　　·产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。　　·产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。　　·产品价