品牌经营与管理999.pptVIP

4,最高境界 麦当劳卖什么? 肯德基卖什么? 金庸卖什么? 品牌处于最高境界的内涵 卖机会 卖标准 卖文化 最高境界品牌的三大特征 成本不增加 风险不增加 能够自动成长 五、品牌的内涵 1、属性 2、利益 3、用户 4、文化 5、个性 6、价值 品牌内涵的扩展 区别标识 认知形象 承诺信仰 六、品牌可以给企业带来的好处 1、知名度与忠诚度 七、品牌可以给消费者带来的好处 八、品牌的种类 十、基于顾客的品牌资产 案例分析：课堂讨论 “温州打火机的附加值” 温州供货价：人民币9元/只 帖上韩国品牌后的销售价： 折合人民币280元/只 案例：一头牛与一条皮带 你牵一头牛走在街上，你可能找不到富有和尊贵的感觉。但把一头牛变成一根“皮尔卡丹”皮带系在腰上，或者变成一双“皮尔卡丹”皮鞋穿在脚上，或者变成一件“皮尔卡丹”皮衣穿在身上，你一举手一投足，眉宇间都会透出那种气宇轩昂的。。。。 皮尔.卡丹先生绝对是一个传奇人物。 从赤手空拳几乎是一无所有到世界顶级服装设计大师 让高档时装走下高贵的T型台，让服装艺术直接服务于老百姓； 巨大的商业成就，因为世界上几乎没有象皮尔.卡丹先生那样的先例，集服装设计大师与商业巨头与一身，卡丹的商业帝国遍布世界各地； 他完成了许多职业外交家所无法完成的功绩，为世界各国人民的相互了解和和协作