相互背景下的传统媒体与因特网生存逻辑.docxVIP

　　［内容摘要］本文从理论的角度对因特网与传统媒体的生存逻辑作了一点探讨。 　　在探讨时，不是孤立地强调某一方，而是根据因特网和传统媒体生存的现实，取一种相互参照的视角。 　　由此，本文提出了一个新概念相互背景。 　　［关键词］传统媒体；因特网；相互背景传播与人息息相关，从某种程度上说，传播是人类社会的存在方式。 　　加拿大著名传播学者马歇尔·麦克卢汉指出媒介是人体的延伸，它肯定的不仅仅是媒介的工具性价值，而且内在地肯定了起因于传播媒介的思维方式与思维观念的动态变化。 　　人或人类社会的存在本身即赋予了人们探讨传播、传播媒介、传播方式以及传播与人或人类社会之间关系的最好理由。 　　传播作为人们交流沟通的必备工具，总是处于不断地变化之中。 　　如今，因特网对传统媒体造成的冲击在实践层面已经相当突出，它呼唤我们从理论层面予以关注、思考。 　　因此，本文的目的就是取一理论的视角，探讨相互背景下的传播媒体与因特网生存逻辑。 　　一、看待媒介变革态与稳定态的基本原则传播媒介构筑着我们的物质生活与精神生活，对于由传媒导致的深刻变革我们已经不再感到陌生了。 　　有鉴于此，怎样理性地来看待传媒之稳定态与变革态就显得尤为具有现实意义。 　　笔者认为，看待媒介之变革态与稳定态应当基于以下基本的原则第一，具有人或人类社会的合目的性，或者说，以人或人类社会为旨归；第二，以媒介的相互背景为思考问题的视角，从