广播电视广告原理a.docVIP

PAGE PAGE 1 北京市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广播电视广告 课程代码：00639 2009年6月版 第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质和特点 本课程是北京市高等教育自学考试广告学（本科）专业的专业课程。 本课程主要讲授电视广告的基础理论，电视广告的美学，电视广告创意，写作，摄影等等；以及广播广告的基础知识等内容。 二、本课程的基本要求 通过本课程的理论学习和训练，帮助学生建立广播电视广告的一种专业意识，使学生掌握广播电视广告的基本理论、基本知识和基本要求，并且在了解广播电视广告制作的一般方法的基础上能够撰写广播，电视广告的文稿，具备从事广播电视广告创作所必需的专业化的表述能力，以全新的观念去把握各种电视文体的写作。 第二部分 课程内容与考核目标 绪 论 一、学习目的与要求 通过本绪论的学习主要掌握广告电视的社会作用，以及广播广告与电视广告的共性，广播电视广告的特点等内容，为后面的学习打下基础。 二、课程内容 广播电视广告； 广播电视的社会作用； 广播广告与电视广播的共性； 广播电视广告原理的基本特点； 广播电视广告员论研究内容。 三、考核知识点 广播电视广告； 广播电视的社会作用； 广播广告与电视广播的共性； 广播电视广告原理的基本特点； 广播电视广告员论研究内容。 四、考核要求 1.识记；广播电视广告； 2.理解：广播广告与电视广播的共性；广播电视广告的边缘性；广播电视广告的综合性；广播电视广告的研究内容。 3.应用：广播电视的社会作用。 电视——20世纪最伟大的发明之一 一、学习目的与要求 通过本章的学习，对于世界及中国电视事业与电视广告的发展规律，有所掌握。本章是电视广告的开篇，阐述的是世界电视的发展简史，中国电视事业与电视广告的发展史。学习本章要求掌握中外电视媒体和电视广告的发展脉络，及各个时期做出特殊贡献的人物和关键性大事。 二、课程内容 第一节 电视的诞生，发展与电视广告的演变 电视的孕育与发明； 世界电视事业发展的五阶段； 世界电视广告的发展。 第二节 中国电视事业与电视广告 新中国电视事业发展的三阶段； 新中国电视广告的诞生与发展。 三、考核知识点 电视的孕育与发明； 世界电视事业发展的五阶段； 世界电视广告的发展； 新中国电视事业发展的三阶段； 新中国电视广告的诞生与发展。 四、考核要求 1.识记：“电视之父”；电视艺术史第一部电视剧；世界第一条电视广告；美国率先恢复电视商业广告；新中国第一座电视台；中国第一批电视机；中国历史上第一个电视广告片；第一条外商广告，公益广告的播出。 2.理解：新中国电视事业发展的三阶段及电视广告发展历程。网络广告的发展；网络媒体的优势，网络媒体的局限；中国改革开放新时期电视事业复兴发展的状况。 3.应用：世界电视事业发展的五阶段及电视广告的发展历程；网络媒体的独具特征及网络电视时期电视广告的革新；新中国电视广告的诞生与发展。 营销观念电视广告的“导引” 一、学习目的与要求 通过本章的学习，要求掌握营销观念的概念，知识，重点掌握营销观念对于电视广告的主题，创意，形式和表现手段的重要指导作用。 二、课程内容 第一节 营销观念的演变与电视广告的传播 市场营销活动的五阶段； 营销观念的演变： 生产观念与广告传播； 产品观念与广告传播； 推销观念与电视广告； 市场营销观念与电视广告； 社会营销观念与电视广告； 整合营销传播观念与电视广告。 第二节 世界营销观念的演变对中国电视广告的影响 西方营销观念对中国广告的客观影响； 西方营销观念对中国电视广告的具体影响。 三、考核知识点 市场营销活动的五阶段； 营销观念的演变： 生产观念与广告传播； 产品观念与广告传播； 推销观念与电视广告； 市场营销观念与电视广告； 社会营销观念与电视广告； 整合营销传播观念与电视广告； 西方营销观念对中国广告的客观影响； 西方营销观念对中国电视广告的具体影响。 四、考核要求 1.识记：市场营销活动的五阶段；生产观念；产品观念；推销观念；市场营销观念；社会营销观念；整合营销传播观念；绿色广告。 2.理解：生产观念与广告传播；产品观念与广告传播；推销观念对电视广告的影响；推销观念与市场营销观念的区别；市场营销观念对电视广告的影响；社会营销观念对电视广告的影响；整合营销传播观念对电视广告提出的新要求。 3.应用： 六种营销观念对电视广告的影响。西方营销观念对中国广告的客观影响；以销售为中心时期电视广告的特点；以消费者为中心时期的电视广告的特点；以社会为中心时期的电视广告的特点。 基本特征电视广告实践的理论总结 一、学习目的与要求 通过本章的学习，要求掌握电视广告的基本理论特征，从而更好地发挥电视媒体的特有长处和优势，指导电