广告经济学的理论发展二-上海财经大学.PPTVIP

 广告 广告经济学分析的发展 广告强度 广告与市场结构 广告与集中度 广告与产品差别化 广告与进入壁垒 广告与进入壁垒 广告与进入壁垒 广告与价格竞争 广告与价格竞争 广告与市场绩效 广告与产品质量 广告与产品质量 广告与利润 虚假广告 广告监管 思考与练习 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学 * 第九章 广 告 干春晖 博士 教授 博导 第一节 广告经济学分析的发展 第二节 广告强度 第三节 广告与市场结构 第四节 广告与价格竞争 第五节 广告与市场绩效 第六节 虚假广告与广告监督 ---马歇尔、张伯伦 ---劝说性的观点、信息性的观点、互补性的观点 1、广告经济学的理论发展 2、广告经济学的经验分析 3、广告经济学研究的新进展 ---20世纪60年代后期，信息性观点和劝说性观点成为研究的重点 ---20世纪70年代后期，注重广告理论的研究，得益于博弈论的发展 ---20世纪80年代到90年代，研究的重点又转到了经验研究 ---动态的博弈模型 ---对广告的分类研究，研究媒介广告 多夫曼－斯坦纳条件 p q 广告－低弹性需求曲线 p q 广告－弹性需求曲线 广告弹性与广告收益 q2 q1 q1 q2 p q2 q1 q p q2 q1 q 需求价格弹性和广告收益 多夫曼－斯坦