消费者行为理论概述.pptVIP

Economics经济学 Associate professor: Liu Hailan 刘海澜 消费者行为 ——效用理论 第一节 效用 一、欲望和效用 欲望（desire） —— 是指人们的需要，是一种缺乏的感觉与求得满足的欲望。 特点：多种多样；无穷无尽。 美国心理学家A.马斯洛将人的欲望分五个层次 效用（utility） —— 就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 特点： 1) 主观性 2) 相对性（因人、因时、因地而异） 效用大小的衡量： 基数效用（cardinal utility）：是指用1，2，3等基数词来表示效用的大小。认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1，2，3，4…表示，采用边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）：是指用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。认为效用作为心理现象无法计量加总，但可以比较满足程度的高低和顺序 ，用无差异曲线分析法。 二、基数效用理论 （1）总效用（total utility） ——指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 （2）边际效用（marginal utility） ——指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。 MU=ΔTU/ ΔQ 2.无差异曲线（indifference curve）： 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。 边际替代率递减规律 在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。 第二节 预算约束线（消费可能线） 一、定义 预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的所有可能组合。 二、预算约束线方程 假定消费者消费两种商品X和Y，其价格为PX、PY，消费者收入为M，则消费者的收入限制为： 预算线及其移动 收入变化对预算约束（线）的影响 预算线及其移动 价格变化对预算约束（线）的影响 预算线 双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。 消费者均衡 效用极大化 消费者均衡 3. 当X商品的价格为20元，Y商品的价格为10元时，各种不同数量的X和Y商品的边际效用如右表：在购买几单位X商品和几单位Y商品时，可以实现效用最大化？这时货币的边际效用是多少？ 解：(1)X=1，Y=2；M=40 MUm=0.8 (2)X=2，Y=4；M=80 MUm=0.7 (3)X=3，Y=6；M=120 MUm=0.6 例： 已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率是多少? 消费者均衡条件： 恩格尔系数和恩格尔定律 恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。 恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。 恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出(即恩格尔系数小于0.5)。 3、恩格尔定理、定律 （1）恩格尔系数 =食品支出总额/消费支出总额。 （2）恩格尔定律 【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同： 收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高； 收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。 【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，食品支出占总消费支出的比重有逐渐下降的趋势。 恩格尔系数：具有可比性的指标 中国城镇、农村居民的恩格尔系数 现在消费还是将来消费 消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择（inter-temporal choice）。 假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为I1=12000和I2=12600，借贷的市场利率都为r=5%。若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用5%的利率借用明年的收入来消费，故今年的消费金额总共为： 现在消费还是未来消费 消费者关于现期消费与未来消费的预算约束 跨期消费中的均衡 消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择 跨期消费中的均衡 消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续） 跨期