日加满：功能饮料红海的三级突围文档.docVIP

日加满：功能饮料红海的三级突围 日加满：功能饮料红海的三级突围 文章摘要；但作为一个中小企业的区域性品牌，在竞争已经白热化，品牌高度集中的功能饮料市场，日加满能够顺风顺水地走过三年，这已经算是一个奇迹；而今，在各路同行纷纷偃旗息鼓的时候，日加满在市场上的表现仍然如此活跃，这就不得不让我们对其发展产生兴趣。在此，我结合三年来对日加满品牌的观察与调查，和大家一起来总结与分享日加满品牌突围之路。 　　走过了04、05年的品类、品牌的全面繁荣期，2007年，功能饮料成为了容易让人产生冲动，但又不敢轻易行动的一片夺命红海。一方面，饮料行业发展，市场需求升级，加上奥运临近，中国整体功能饮料市场的扩大是必然的趋势；另一方面，随着尖叫、劲跑、激活、苗条淑女等众多功能饮料品牌的突然哑火，给每一个想拥有或继续功能饮料梦想的企业都敲响了警钟。功能饮料市场大局初定，红牛、佳得乐、王老吉各领风骚，葡萄适、宝矿力水特大踏步前进，其它大多数品牌仍然挣扎在痛苦边缘，功能饮料早已成为他们“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。大量事实证明，功能饮料早已不是一个光有背景、光有本钱就能玩得转的市场。 　　 　　然而，就在这样一片“有本钱、有卖点、有机会，才有些许可能”的市场红海中，东锦饮品的日加满却大有逆风飞扬的势头。在众多功能饮料品牌已经退出或者准备退出的2007年，日加满却前所未有地加大了自己的推广力度。目前，在广州、上海、