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消费者媒体报告 　　消费者媒体广告态度对其消费行为影响研究　　本文采用调查问卷形式对消费者进行不同介质媒体广告态度调查研究，研究结果表明：消费者对不同媒体广告的总体态度是趋于认同的，男性消费者更加趋于理性消费，女性消费者则更加趋于感性消费；除路牌广告外，其他媒体广告都对消费者的消费行为有显著的促进作用。　　关键词：消费者媒体广告态度消费行为影响　　引言　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。从分类来看，广告有狭义广告和广义广告之分。　　狭义广告指的是商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。　　企业做广告就是为了促进商品销售，扩大企业利润。而这种广告对消费者的消费行为影响如何？相关学者也做过研究：李锐、王卫红在研究大学生广告态度对大学生消费行为影响时发现，当代大学生对电视广告的态度总体上是认同的；Pollay等对中国三大城市123位消费者的调查发现，中国消费者对媒体广告的态度比西方消费者对媒体广告持有更积极的态度，并认为外国产品的媒体广告更有吸引力；Zhao等研究大多数居民对电视广告反感和对广告有抱怨；Zhou等对中国城镇居民广告态度的研究显示，多数城镇居民对广告持积极态度并喜欢广告；张红霞等通过对北京市青少年媒体广告总体态度研究发现，北京市青少年对各种媒体广告的总体态度比较消极，就是说他们不认同各种媒体广告的效果。　　从学者们的研究成果来看，目前对媒体广告的态度研究比较丰富，但是目前更多研究关注的是青少年对广告的态度。现实社会中消费的主力不应该是青少年，而应是具有购买能力的成年人。本研究就针对消费者的个体出发，来研究消费者对不同媒体广告的态度，进而研究不同媒体广告态度对消费行为的影响，以便取得一些有意义的发现，为企业相关决策提供理论依据。　　研究方法　　问卷设计　　本研究的调查问卷主要是测量消费者面对不同媒体广告的态度，试图从消费者自身出发，研究其对不同媒体广告、不同诉求广告以及不同产品广告的感受行为，同时进一步测量消费者对广告的认知态度以及这些不同媒体广告对其自身消费行为的影响。　　本研究的调查问卷主要是在借鉴以往学者研究的基础上，通过研究小组的讨论，形成初步调查问卷。在预调查的基础上对初始问卷进行修改，最终形成正式调查问卷。本调查问卷主要采用7级评定，问卷的计分方式采用正向计分和反向计分两种，为了更好体现问项的真实性，问卷中还设有干扰题项。　　数据来源　　本研究所用数据来自XX年9-12月在贵州省贵阳市进行的消费者调查，由各高校的本科生、研究生及笔者本人进行数据采集，样本为贵阳市周围的306位消费者。　　本次调查涉及消费者面对各种媒体广告时的各个方面，包括消费者的个人基　　媒体分析报告　　目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。　　、电视媒体分析　　优点：　　1形象生动,感染力强。　　2直观真实,理解度高。　　3深入家庭,影响面广。　　缺点：　　1一瞬即过，难于再现与记忆。如未能及时收看，失去推销机会。　　2电视广告制作费，播放费昂贵。　　3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。　　辽沈地区主要有两大强势媒体辽宁电视台和沈阳电视台　　二、沈阳电视台　　频道：新闻频道、综合频道、影视频道、公共社会频道、沈阳购物频道新闻频道、综合频道属无线频道，其它频道属有线频道。　　沈阳电视台无线电视直接覆盖沈阳、新民、辽中、法库、抚顺、辽阳、鞍山等城市和地区，收视人口XX多万人；沈阳电视台有线电视覆盖沈阳市区。　　、报纸广告媒体分析　　优点：　　1传播面广，发行量大。　　2迅速、及时、时间性强。　　3印象深刻，事后可保存、查阅。　　4制作简易灵活。　　5有较高的信誉。　　缺点：　　1寿命短暂，通常只保留一天。　　2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。不能形象表现产品外观。3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。　　沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。　　《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。《沈阳日报》优势是读者群档次较高。劣势