东北农业大学工程学院企业生产管理学课件 第二章（1）.ppt

企业生产管理学 第一节 预测概述 三、需求的概念及特性 四、需求预测的一般步骤 ③ 选择预测方法 预测方法有上百种，可分为定性预测方法和定量预测方法两类，每一大类中又有若干中方法。 需求预测的各种方法都有其特点和具体的适用范围，在预测时选择哪种方法是由需求预测的预测对象、预测周期、信息资料情况、对预测精度的要求和预测费用所决定的。在可能的情况下，最好将定性与定量方法结合起来进行预测。 ⑤ 需求预测结果的修正 五、预测中应注意的问题 1.判断在预测中的作用 1）判断在选择预测方法中起着很重要的作用； 2）判断在辨别信息中的作用； 3）判断在取舍预测结果中的作用； 五、预测中应注意的问题 2.预测精度与成本 * * 主讲人:王英 管理科学与工程系 第二章 市场需求预测 第二章 市场需求预测 第一节 预测概述 第二节 定性预测方法 第三节 定量预测方法 第四节 预测误差 一、什么是预测 预测，是根据过去和当前的情况，对未来可能发生的情况的预计与推测。 二、预测的分类 1) 根据预测对象的不同分类： 科学预测 技术预测 经济预测 社会预测 市场需求预测 2）按预测时间的长短分类： 长期预测：是对5年或5年以上的需求前景的预测； 中期预测：对一个季度以上两年以下的需求前景的 预测； 短期预测：是指以日、周、旬、月为单元，对一个 季度以下的需求前景的预测。 二、预测的分类 3）按主客观因素所起作用的不同分类： 定性预测方法：也称主观预测方法，它简单明了， 不需要复杂的数学公式。它的信息 来源和预测依据是各方面不同的主 观意见。 (Subjective or Qualitative Approach) 定量预测方法：又称统计预测法，其主要特点是利 用统计资料和数学模型来进行预测。 此法中，各种主观因素所起的作用 小一些。 （Quantitative or Statistical Method） 二、预测的分类 预 测 方 法 定性预测方法 定量预测方法 德尔菲法 用户调查法 专家会议法 因果关系模型 单回归 多元回归 线性回归 非线性回归 时间序列模型 指数平滑 移动平均 AR | MA 模 型 1）需求的概念： 对某种商品有需求是指消费者存在购买商品的欲望，同时也具有实际购买的能力。 产生需求的两个必要条件： 有购买欲望 具有实际购买的能力 2）需求的特性: 相关性 不确定性 连续性 为了保证预测结果的准确性，预测需要按照一定的程序进行。 ① 明确预测的对象和预测周期的长短 进行预测之前，首先应明确预测什么，即弄清 要预测何种产品的市场需求量；预测周期是指对预 测对象进行预测的时间跨度。 ② 收集并分析所有可以利用的信息资料 产品需求的信息资料来源主要有：政府部门的计划和统计资料，行业的计划和统计资料，商业部门的市场统计和分析资料，情报部门整理的有关技术经济情报和国内外市场动态资料，政府出版物、期刊和书籍上的有关数据和资料，技术发展趋势资料，企业生产部门和销售部门的有关实际活动统计资料。 主要分析信息的可靠性、准确性和可用性。 有关需求信息的资料可分为直接资料和间接资料。 ④ 建立或选择适当的需求预测模型 为了寻求需求预测对象的发展趋势和有关因素对其影响的规律，需要建立或选择适当的需求预测模型。 许多产品的市场需求往往随着时间的推移有某种固有的变化规律，可以利用相应的数学模型来描述和反映。 对市场需求进行预测时，影响其未来发展 变化的因素很多，而且很多因素是随机性的。 故而，需要对需求预测模型计算的结果要 进行误差分析。 总费用 预测成本 经营费用 预测精度 费 用 *