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牙膏的市场调研报告 　　市场营销13级　　第一学习小组　　目录　　引言....................................................................................................3　　一、调研目的....................................................................................4　　二、调查范围.....................................................................................4　　三、人员安排.....................................................................................4　　四、企业概况和发展历史.................................................................5　　五、调查问卷分析.............................................................................8　　六、中华牙膏的SWOT分析.......................错误！未定义书签。4　　七、中华牙膏校园营销建议..........................................................15　　八、心得体会..................................................................................16　　附录一......................................................................17　　附录二......................................................................18　　引言　　牙膏是我们生活中必不可少的日用品，对于它，我们既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在XX年以前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面洁白光亮、保护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良好(转载于:写论文网:牙膏的市场调研报告)清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。　　从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。　　国内牙膏市场主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银等近20个。目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引起快消品企业的重视、改善和解决。　　调研目的　　为了了解延安大学学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，主要包括以下内容：　　1、了解延安大学学生喜欢的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏。　　2、了解延安大学学生对于牙膏功效、口味、膏体的选择倾向。　　3、了解延安大学学生对于牙膏价格，促销方式的偏好程度。众所周知，中华牙膏、佳洁士、高露洁的市场份额在整个牙膏行业的市场份额特别的大，其它品牌也在不断的努力提高市场占有率，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略，使中华牙膏在延安大学校园做得更加好！调查范围　　延安大学所有在校生及其使用的牙膏品牌等相关信息。人员安排　　企业概况和发展历程　　中华牙膏的商标　　企业品牌介绍　　上海白猫股份有限公司上海牙膏厂的前身中国化学工业社始建于1912年。1922年这里生产出了中国第一支牙膏――三星牙膏，为中国牙膏工业奠定了基础。1954年诞生“中华”牙膏。1967年，中　　班级：市