传统媒体与新兴媒体融合的关键与 路径.pdfVIP

理论前沿 2015 年第5 期 传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径 胡正荣 【摘 要】传统媒体与新兴媒体融合正如火如荼地展开。通过解读互联网思维的涵义，指出传统媒体需 要用互联网思维改造自己的治理理念，建构用户、开放、分享这一适应移动互联时代的新的治理理念体系， 并分析了媒体融合的三个阶段，提出传统媒体与新兴媒体融合的路径：即打造融合媒体技术体系；适应用户 的变化；以产品为导向；通过流程再造和组织重构，建立融合的机制体制。 【关键词】传统媒体；新兴媒体；媒体融合；智能互联；互联网思维 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 2014年8月18日，中央全面深 握。到目前为止，国内传统媒体与新 化改革领导小组第四次会议通过 阅读提示 兴媒体融合，基本上有三种路径： 《关于推动传统媒体和新兴媒体融 第一种是固守内容优势，认为 用户数据为核心，多元产 合发展指导意见》，该文件要求在媒 自身属于传统媒体，有内容优势，因 品为基础，多个终端为平台， 体格局发生深刻变化，提升主流媒 此，便将现成的内容直接放在APP、 深度服务为延伸，这才是融合 体的传播力、公信力、影响力和舆论 微信、微博上，认为这种方式就是融 媒体的架构。 引导能力的任务日益凸显的今天， 合，然而殊不知这种路径找错了。绝 需要加快媒体融合的步伐。这种融 媒体，都有些“焦虑不安”，希望可 大多数传统媒体属于此类。 合既要尊重新闻传播规律，也要掌 以借此次机会按照中央文件精神 第二种是主业开始滑坡，从而 握新兴媒体的发展规律；在互联网 加快与新兴媒体融合，但是融合 寻找多元产业支撑。即拓展其他 思维的支撑下，必须坚持一体化发 的路径还不够明确。传统媒体做 产业以获得较好收益来支撑传媒 展，坚持先进的技术做支撑。需要创 了许多尝试，但目前为止在国内 主业。有些地方报纸2014年广告 新采编流程、优化信息服务；所有媒 还未找到一个非常成熟的融合模 收入下滑30%，只好通过多元化 体要以内容优势赢得发展优势。积 式或方向。 发展来支撑，例如开拓房地产、展 极推进、科学发展、规范管理、确保 传统媒体已经习惯于多年来形 会等。 导向。内容、渠道、平台、经营、管理 成的媒体治理理念、媒介运营模式 第三种是面对互联网冲击，开 等5个方面都要融合，而且要一手抓 和固化的机制体制。对移动互联时 始彻底改变自己的思路，改变自己 融合，一手抓管理。 代的思维方式、融合路径、融合的关 的做法，重新架构自己的生产流程， 此文件一出，全国各地的传统 键等核心问题尚无清醒的认识和掌 彻底拥抱互联网。 022 的今天，在编辑记者生产完成的新 文广未来的业务增长就在于互联 对于传统媒体来说， 闻发出去的一瞬间，新闻产品的传 网，未来的一切就在移动互联。笔者 互联网思维是什么 播效应才开始形成。因此，在媒体融 认为，到5G时代，物联网、智能互联 对传统媒体来说，互联网思维应 合以后，在发放薪酬方面也应有所 时代意味着所有的东西完全是互联 该包括什么？笔者认为有3个关键词: 调整，即当新闻上了版面、新闻上了 互通的，就是所有的人与物件都是 第一，用户。以用户的思维