媒体融合将步入30时代 江飞.pdfVIP

RESEARCH COLUMN 研究走廊 媒体融合将步入3.0时代 摘要： 基于数据和技术共享之下的媒体融合，把人、物、数据、内容、终端以极具效率的方 式实现了无缝连接，创造了一个更具活力的传播生态。在这种背景下，媒体融合不会局限在渠 道、终端、机制、机构、内容等单一领域的融合，而是涵盖诸种因素的整体融合，真正实现“以 人为中心”理念下的生态型融合。 关键词：3.0时代 社群构建 生态型融合 ● 江 飞 伴随着数字技术的迭代升级和媒介社会的演变重 鱼得水，进入更为自如的状态，不仅促进高效的连接， 构，我们对媒体融合的认知和探索也在不断深入 而且凸显人际传播的意义。人与人之间更为自主的交互 和丰富，呈现出阶段性的特征。媒体融合的 1.0 时代， 与连接，将改变社会的组织形态和运行方式，成为共同 更多地注重媒介终端的聚合，通过一次采集、多次生成、 体生成和维系的动力，重构社会动员和社会交往的规则。 多元发布的方式，实现不同介质的叠加效应。眼下的2.0 媒体融合在更高水准的互联网技术的支持下，重塑以社 时代，媒体融合渐渐摆脱以传统媒体为中心的习惯路径， 交和人际传播为核心的传媒生态，内生媒介化社会运行 借力数字平台的参与和互动，尝试基于用户标签的内容 的逻辑。舍基所描述的“未来是湿的”的图景将变成现 分发，构建社交化的传播链条。但是，以效果为目标的 实，进入泛媒介化的“人人时代”，媒体融合解构了传 传播，并不能真正从“相加”走向“相融”，只有回归“以 统社会的中心化倾向，世界彰显扁平特征。 人为中心”，深度融合才会成为可能。未来的媒体融合 跨入媒体融合 3.0 时代，作为用户的人真正成为融 将进入 3.0 时代，专注于用户的需求，重构以人为核心 合的主体。在万物互联的巨网中，信息不对称的鸿沟被 的媒体生态圈，完成用户、终端、内容、服务的智能化 夷平，机构的话语霸权荡然无存，组织不再是融合过程 深度融合。 中理所当然的中心。每个个体都有机会成为媒体融合的 未来我们将置身于一个高度媒介化的社会，万物皆 出发点，可以根据自己的意愿、爱好、利益等因素，发 媒，互联互通。5G 技术预计最快明年就能面世，一旦 起、参与、认同、拒绝任何一次传播和互动。在媒体融 广泛应用，移动化的连接无论在效率上还是质量上都将 合的过程中，用户不再是被动的角色，而是呈现出充分 得到极大的提升，也会给我们的生活空间带来颠覆性的 的自主意识，在议程设置、接受信息、参与互动上具有 影响。智能技术的更新和普及势不可挡，会以加速度融 足够的主动权和话语能力。虽然现在一些社交平台开始 入我们的生活之中。移动终端的家族里，智能手机不再 用算法勾勒用户的个性化标签，然后推送其感兴趣的内 独领风骚，可穿戴设备、智能家电等新贵大行其道，许 容。但这依然是在批量化生产的基础上，寻找与之匹配 多传统视野中的普通物品都会嵌入信息连接的功能。媒 的内容和服务，没有完全摆脱大众传媒单向传递的印记。 体的边界进一步模糊，媒介的生态加剧变迁，时空和环 而今后三四年内，大数据有望彻底改变内容生产和消费 境对传播、交往的制约几乎消失。于是，人与人、人与 的方式，定制和交互成为核心要素。每个个体对内容的 物、物与物之间的连接更为便捷、及时，媒体终端区隔 趣味和传播的轨迹，会自动转化为数据并进行智能化分 难解、移动互联不够流畅的障碍将被粉碎。媒体融合如 析，从而确定内容产品生产和分发的对应标准。用户可 110 2017.05（上） 以根据自己的兴趣随时参与