美国媒体融合转型的探索与借鉴张天培.pdfVIP

OVERSEAS HORIZON 2017.05（上） 域外视野 美国媒体在融合转型过程中一直占据先导地位，进行了很多新的探索，以用户为中心 的传播理念、一体化发展方式、新的盈利模式以及灵活的用人机制为我国传统媒体的融合 发展提供了可借鉴之处。《华盛顿邮报》《纽约时报》《今日美国》等美国老牌传统媒体都 建有自己的全媒体运营部门，通力打造跨平台的多媒体新闻中心，实行所有编辑记者统一 管理、全媒体运作。 美国媒体融合转型的探索与借鉴 ● 张天培 前，随着新技术的不断开发 停办一段时间后再次出版，但仍以 当和应用，媒体形态、舆论生态、 美国媒体融合转型的 网络版为主。2012 年 12 月 31 日， 情况 传播方式、受众对象都在发生深刻 拥有 80 年历史的美国《新闻周刊》 变化，特别是互联网正在媒体领域 1. 移动端逐渐代替纸质报， 推出纸质版的最后一期。从 2013 催发一场前所未有的变革。新兴媒 网络发行为先导 年开始，《新闻周刊》推出全球统 体发展之快、覆盖之广超乎想象， 面对网络技术带来的冲击，近 一的数字版本，定名为《全球新闻 新闻网站、微博、微信、客户端等 些年不断传来一些传统纸媒停办 周刊》 (Newsweek Global)，同时 多种形式的传播渠道风生水起，云 纸质版，改为出版网络版的新闻。 通过电子阅读器和网页发布内容， 技术、大数据、VR、AR等新技术 2009 年 3 月，拥有 140 余年历史 以付费模式运行。然而，在美国 层出不穷，不断催生新的新闻应用 的《西雅图邮报》停止出版纸质报 IBT传媒集团（IBT Media）收购《新 和传媒业态。媒体报道方式方法更 纸，只发行网络版。《基督教科学 闻周刊》后不久，该周刊于 2014 加多元，受众对媒体和信息内容的 箴言报》紧随其后，于 2009 年 4 年 3 月 7 日重新恢复纸质出版。重 选择更加多样。新闻报道出现产品 月起停止纸质发行，改为网络报和 新出版的纸质版对读者来说是一个 差异化、内容差异化、读者差异化、 电子邮报，其纸质报纸仅保留周报 全新的平台，并于同年 10 月开始 发行渠道差异化等特点,这为媒体 出版。三大新闻周刊之一的《美国 盈利。现在的《新闻周刊》以纸质 融合发展带来新的课题。 新闻与世界报道》于 2010 年 12 月 版、网络版、网站独家内容等三种 美国媒体在融合转型过程中 放弃纸媒形式，重点放在在线业务， 形式面向读者和用户发行。 一直占据先导地位，进行了很多 利用苹果平板电脑和谷歌安卓移动 2. 拓展数字订阅业务 , 注重 新的探索，以用户为中心的传播 设备发布数字内容。2015 年，《今 大数据与海量信息 理念、一体化发展方式、新的盈 日美国》也宣布将在今后 5 ～6 年 拥有 100 多年历史的老牌报纸 利模式以及灵活的用人机制为我 内停止出版其纸质版日报。 《纽约时报》在数字化转型方面走 国传统媒体的融合发展提供了可 另有一些传统纸媒在做出初步 在美国主流媒体的前面。近年来， 借鉴之处。 尝试后，调整策略，在纸质版报纸 《纽约时报》在保证高质量的内容