新时期做好对外宣传工作的几点思考.doc

新时期做好对外宣传工作的几点思考 摘要要让世界更好地读懂中国、了解中国，需要中国 媒体的努力。只有采用符合受众接受习惯和心理的宣传手 法，才能使宣传内容为受众所接受。对外宣传的受众是特 殊的，不同国家的受众有着不同的文化背景、价值观念和 思维习惯。对外宣传工作就是要适应别人的需要，需要充 分了解对方，用换位思考的方法和新的传播手段把想让别 人知道的东西转变成别人能够接受的形式来进行表达。 关键词对外宣传；国家形象；传播手段 对外宣传工作，既是我们党宣传工作的重要组成部分， 也是我国外交工作的组成部分。它关系到树立我国国际形 象，创造良好的国家发展环境问题。改革开放以来，我国 对外宣传工作取得了重大成就，在“让世界了解中国，让 中国了解世界”中发挥了重要作用。随着我国国际地位的 提升和综合国力的提高，世界了解中国的欲望将进一步增 强。面对新时期国际传媒事业的发展，国际传播观念的转 移和国际传播一体化的加速形成，我们必须加大对外宣传 改革的力度，必须进一步做好对外宣传工作，以适应新时 期对外宣传工作的环境，更好地为做好对外宣传工作创造 良好条件。 一、做好新时期对外宣传工作是时代的客观要求 首先是展示国家综合国力的需要。改革开放近30年来， 我国经济快速发展，综合国力不断增强，人民生活水平日 益提高，中国国家形象在国际舞台上产生了重大影响。在 新时期里，国际传播对象的重心已转移，传播观念已转变， 在这种情况下，我国要进一步塑造自己良好的国际形象， 就必须高度重视对外宣传工作。其次是宣传我国外交政策 的需要。胡锦涛总书记在党的十七大报告中说：“中国将始 终不渝走和平发展的道路。”通过对外宣传，可以阐述我国 政府这一主张和对一系列国际事务的立场、举措，让世界 各国明白中国的真正意图，让世人逐步认识中国的面貌， 纠正一些西方国家媒体对中国的歪曲报道。最后是塑造中 国国际形象的需要。改革开放后，我国对外窗口进一步扩 大，国外媒体进入中国的机会增多，人数扩大，宣传报道 我国情况的数量增加，但由于他们来自不同的国度，不同 国度有不同的人，不同的人有不同的立场，不同的立场会 导致对我国会作出不同的判断。由于他们的视角不同，对 中国的认识也会不同。很有可能宣传不同的中国形象，这 很正常，也应当理解。但中国只有一个形象，因此，中国 真正的形象只能靠中国自己来塑造、来设计、来定格、来 宣传。 二、新时期我国对外宣传面临的挑战 目前，我国正处于社会转型时期，人们的思想意识、 价值观念、社会规范等都在发生变化，加上西方文化借着 我国对外开放之机大举进入我国，更增加了我们宣传媒体 的困惑和彷徨。对外宣传出现了僵化、保守、落后于时代 的要求且不能满足人民群众和国际受众要求的现象，对外 宣传工作存在着效率不高、效果不好、手段落后的问题， 同时也面临着诸多的挑战。 （一） 自我宣传力度小。我国在国际社会的自我宣传跟 不上形势的发展和要求，有的时候花了功夫和金钱，但却 收不到期待的效果，缺乏有效的对外宣传的方式、方法和 技巧。 （二） 对外宣传效果差。在过去，我国从事对外宣传工 作的媒体主要有中央电视台9套、中国日报、中国国际广 播电台等。现在有越来越多的省、市电视台也加入行列， 积极参与对外宣传，这不仅是宣传了国家，也宣传了本地 区，同时还扩大了自身的知名度和影响力。外宣的作用虽 然主要还是为政治服务，但现在也逐渐成为各媒体机构和 电视台进行形象推广和品牌宣传的一个有效途径。随着中 国整体经济实力的增强以及各媒体视野和意识的进一步开 拓和提高，媒体进行对外宣传的方式也日趋多样化，有节 目联合制作、节目交换、节目输出、人员交流以及举办各 种媒体活动来促进沟通，也有通过整频道在境外落地来给 予海外观众对中国更为直接的感观认识和视觉冲击。然而， 工作虽然做了很多，但我们必须清醒地认识到，所有这些 努力在国外的宣传效果实际的影响力还是有限的。 （三）语言表达能力低。语言是我们对外宣传工作目前 在境外的影响力不大的主要原因之一。无论是整频道在境 外落地或进行节目交流，如果是需要大批量、有质量的将 所有节目翻译成英语或其他语言，目前国内除了中央电视 台第9套节目有这样的实力外，其他的媒体恐怕都不具备 这样的实力，在人力、财力和时间方面都十分缺乏。这也 是因为我国绝大多数的电视台或电视频道都是以面向国内 市场为主，对外宣传虽然重要，但也只能是用对内宣传的 一套东西来兼顾。我们必须认识到。内外还是有别的。此 外，语言还有另一层意思，即要用别人听得懂的话来进行 宣传。在进行对外宣传时。我们应当注意避免使用平常习 惯了的说教式、口号式或者是放大化的语言，对外宣传语 言应该尽量朴素、平实。因为外宣工作更应该是启蒙，是 平等交流，而不是灌输或自言自语的教导。 （四）电视制作理念上存在