算法推荐在公共传播中的理性问题吴 卫华.pdfVIP

新媒体 New Media ■■■ 算法推荐在公共传播中的理性问题 □ 吴卫华 ［ 中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2017）03—0079-3 【内容提要】随着移动互联网的发展，公共传播已成为传播学新的研究范式。互联网技术的发展和公共传播开 放性的特点使得数据体量和密度不断增长，为算法推荐在传播实践中的运用提供了基础条件和技术支持。资讯类 APP在运用算法推荐过程中能够实现内容的精准推送和有效供给，但也存在诸如风格缺失、内容浅薄等一系列的 问题，这些问题的产生与算法推荐过程中过于追求工具理性密不可分。因此，在传播实践当中必须重视人力参与， 加强人文关怀，达到工具理性和价值理性的平衡统一。 【关键词】算法推荐；大数据；公共传播；工具理性；价值理性 互联网在中国的发展大体可以分为三个阶段：第 体；另一个则是技术发展能够对所有结构化和非结构 一个阶段以用户单向的从互联网中获取信息为主要特 化的大数据进行有效分析与计算，抽取价值数据。算法 征，标志是一系列新闻门户网站的建立；第二个阶段以 推荐正是基于这两个关键点在新闻传播实践中实现了 用户之间可以通过互联网进行社交活动为主要特征， 可操作化。 标志是网络论坛、博客等社交网站的建立。这两个阶段 互联网时代的一个典型悖论是，一方面对于人类 互联网发展基本集中在PC互联网时代，用户与互联网 社会呈现出信息爆炸的趋势；而另一方面对于个体来 之间表现出相对独立的主客体关系。随着移动互联网 说又很难获取有用的信息，社会总体的信息过剩难以 的发展，用户与互联网之间不再是相对独立的主客体 掩盖社会个体成员信息缺乏的事实。正基于此，信息传 关系，互联网成为用户需求的理解者和提供者。移动互 播的精准化成为移动互联网时代的传播重点，即把合 联网可以对用户的一切行为进行可视化呈现，再通过 适的内容传播给合适的受众。 与物联网的融合，成为用户需求的提供者，这是互联网 算法推荐被认为是解决这一悖论比较有效的方 发展的第三个阶段。 案，其特点是把计算机科学引入传播实践中，根据用户 通过数据分析，移动互联网改变着用户的生活，其 的历史行为描绘用户媒介消费曲线，挖掘媒介消费特 数据背后是每一个个体的社会行为轨迹，它不仅总结 点、习惯和兴趣，并对用户未来的媒介消费内容进行预 过去，反映现实，而且能预测未来。正是在一系列数据 测，进而针对性的向用户推荐信息内容。 的支撑下，算法推荐成为一种传播逻辑。 （一）精准推送 79 随着数据时代的人工智能技术的发展，算法推荐 一、数据时代下的算法推荐 可以对用户媒介消费行为大数据进行多种方法的计 算。以基于内容的算法推荐为例，其特点就是根据用户 大数据的到来开启了一个时代的转型，以往人们 媒介消费行为的历史数据，对用户进行参数分析，依据 对于数据的价值认识是晦涩不明的，随着数据体量的 用户的注册信息、以往关注的信息内容、停留的时间长 增加，数据本身的价值意义才逐渐凸显出来。数据不仅 短以及阅后参与的评价行为等，勾勒出用户媒介消费 仅是一串生硬抽象的代码，而且人们还可以从中描绘 行为的图谱，然后进行信息内容的精准推送。比如，依 出人类普遍的行为轨迹，甚至每个个体的行为习惯。数 据注册信息或者登陆的IP地址向用户推送地域性信息 据体量每隔一段时间会呈现量子级别的数量增长，数