新闻媒体的社交化发展趋势研究周蕾.pdfVIP

SHANGHAI ◎数据报告 JOURNALISM REVIEW 新闻媒体的社交化发展趋势研究 ■ 周  蕾 【本文提要】新闻的社交化已经成为一种不可避免的发展趋势。目前，新闻媒体的 社交化发展趋势主要包括三种 ：建设和完善基于微博、微信等社交平台的新媒体， 打造或升级新闻 APP 的社交化信息传播功能设计，基于视频直播技术的在线视频新 闻直播功能升级和产品开发。 【关键词】新闻媒体 社交化传播 媒介融合 【中图分类号】G209 DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2017.03.017 伴随着微信、微博等新媒体的发展，新闻的生产传播方式发生了极大的变化， 新闻的社交化传播成为普遍趋势。以 Facebook、Twitter、YouTube、微博、微 信、QQ 空间等国内外新媒体平台为代表的各种社交媒体正在强势崛起和迅猛增长， 对传统媒体生态和传播格局形成冲击，甚至改变了社会固有的信息获取方式。社交 媒体成为网民信息获取、社会互动、公众传播的重要渠道，新闻的传播和热点话题 的形成也越来越依赖个体受众在社交渠道的主动传播行为。在此形式下，为了维护 传统固有的知识信息传播权力，社交化也成为新闻媒体一个重要发展趋势。 一、新闻社交化传播的类型分析 顾名思义，社交化传播是指在社交媒体、渠道或平台中进行的，以受众个体社 交圈为主要传播路径的信息传播模式。因此，新闻的社交化传播就内含着信息传播 与社交互动的双重目的。社交媒体的兴起，使得公众可以通过网络中的互粉、转发 和评论建立起一个超越时间和空间的广义社交圈。不论是新闻还是其他类型的信息， 都可以通过人际传播的方式得到极大的扩散。 就新闻媒体的发展情况来看，从桌面互联网时代的门户网站出现开始，受众就 越来越多地参与到传播中来，而人人网、微博、微信等社交平台级产品的问世，进 一步将网友带入到新闻生产、新闻传播的第一现场。 从信源主体和传播模式来看，社交化新闻的传播模式主要可以分为三类 ：以传 北京数太奇科技有限公司研究员。 周  蕾/ 2017 NO.03（总第409期） |71 ◎数据报告 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 统媒体、社交网络意见领袖等为主要信源的广播 1.内容生产具有互动性特点。在新闻的社交 式传播，例如传统媒体的官方微博账号、微信订 化传播过程中，每一个个体都有生产内容的可能， 阅号 ；以匿名账号（主要指账号主体对其真实身 每一个个体也都是传播内容的渠道。发布新闻不 份进行匿名）为主要信源的爆料式传播，如微博 再是媒体机构专有的权力，而是全民参与式的信 营销号采编和发布的爆料新闻 ；以普通受众为主 息流通。在新闻的社交化传播过程中，新闻内容 要信源的讨论式传播，如朋友圈或微博群、微信