技术赋权范式下新媒体用户图像话语权的建构 严峰.pdfVIP

■ 新媒体New Media “技术赋权”范式下新媒体用户图像话语权的建构 □ 严 峰 ［ 中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2017）03—0074-3 【内容提要】图像作为当前新媒体传播最为普遍的文本形式，借助于开放的平台、流动的组织、交融的内容及虚 拟现实等新技术，成为一股强大而无形的力量。图像话语正在建立新的身份认同、文化主题和社会影响力，对现实 社会中的“相对无权者”进行赋权。普通的、数量庞大的新媒体用户图像话语权的建构及其争议值得关注。 【关键词】技术赋权；新媒体；图像话语权；建构 2 容生产、传播、共享中自发地协同合作，原本分散、微 016年2月，中戏毕业生“Papi酱”因在社交网络 发布吐槽短视频走红，还未踏上演艺之路，就收获上亿 弱、边缘化的个体力量得以聚合放大，建构自我认同， 粉丝，并迅速在3月获得1200万融资，其首个视频贴并改变着社会结构与权力格局。有学者认为新的媒介 技术推动了古希腊“广场政治”的回归，“通过建构一个 片广告同时被拍出2200万天价；8月，游泳运动员傅园 慧充满个性的采访视频在新媒体流传，短短两天时间 广场式的公共对话空间，打破了空间的区隔和权力对 其微博粉丝数暴涨到300多万人，照片被做成各种表 身体的规训，为人们表达观点、沟通意见、参与政治提 ② 情包；8月底，一位身着朝鲜族传统服饰的北京大妈在 供了恰当的场景。” 直播平台上模仿朝鲜国家电视台播音员李春姬，用慷 梅罗维茨在《消失的地域：电子媒介对社会行为的 慨激昂的语调点评播报奥运会和中国女排夺冠，仅仅 影响》中，强调传播媒介对社会场景的影响，认为“新的 15分钟就有超过3000人次观看而成为网红。这些“网 传播媒介的引进和广泛使用，可能重建大范围的场 红”层出不穷，其价值与影响力生成，无一不是图像信 ③ 景，并需要适应新的社会场景的行为。”“媒介革新的 息、手机、社交网络的紧密结合，与以往的传播形态相 本质是技术的发展，互联网技术作用于社会的方式与 比，发生了范式性的变革，表现出新媒体网络对个体多 以往任何一种技术的区别在于，它本身就是一种全新 样性、能动性的包容，普通用户被赋权超越了以往任何 的社会结构与组织形式，互联网逻辑不仅决定了宏观 一个时期。本文在此背景下集中于普通用户图像话语 场景的模式，还渗透至特定的场域，对于社交情境、社 权的建构研究。 ④ 会角色与交往规则产生影响。”信息传播技术的发展 推动了社会场景的流动，大大消解了普通民众与权力 74 一、新媒体“技术赋权”及关系重构 中心之间的信息鸿沟，将不同阶层的人置于一个共同 的场景之中。而开放、连接的互联网关系网络，承载了 互联网先驱尼古拉斯·尼葛洛庞帝曾预言：“数字 不同群体及群体间的话语表达、协商互动和身份认同， 化生存天然具有赋权的本质，这