有微信更威信论传统媒体如何借力微信金 雨希.pdfVIP

DOI:10.16261/43-1370/z.2013.04.029 13 4 第 卷第 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vol． 13 No． 4 2013 7 JOUＲNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE Jul． 2013 年 月  ， 有微信 更威信 ———论传统媒体如何借力微信 1 2 金雨希 张 燕 (1，2 ． ， 100024) 中国传媒大学经济与管理学院 北京 ［ ］ 。“ ” 摘 要 微信的出现为传统媒体的内容提供了新的渠道 微信无用论 的论调让传统媒体的微 。 ， 信营销从热捧到冷淡 由于尚未建立起用户为主体的新媒体思维 目前传统媒体在微信营销中尚存在诸 。 ， 。 多误区 传统媒体与微信的关键连接点在于如何更好地服务于用户 从而将用户价值最大化 ［ ］ ; ; ; 关键词 传统媒体 微信 威信 用户价值 ［ ］ G206． 3 ［ ］ A ［ ］ 167 1 － 5454 (2013)04 － 0033 － 04 中图分类号 文献标识码 文章编号 20 11 1 20 13 1 念， “ ” “ 从 年 月腾讯微信上线到 年 这里的 大众 不仅仅是传统意义上的 受 ， 3 。 ”， “ ” 月 腾讯微信已拥有 亿微信用户 凭借数量 众 还有以往高高在上的 传播者 和日渐庞 级增长的海量用户数， 大的“ ”。 微信毫无疑问地成为未 用户 所以传统媒体到新媒体的转变 ， 。 ， 来移动互联网最大的接入口 形成巨大的市场 不仅是单向传播到双向甚至多向传播 也是 ， “ ” “ ” ， 在媒体形态快速转型的时代 微信庞大的用户 受众 到 用户 的改变 这一变化使大众的精 量和难以预估的黏性吸引大量传统媒体纷纷试 神文化消费经历着从看到用的转变。