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繁荣哲学社会科学前沿 严三九:网络直播与视听媒体运营创新研究
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网络直播与视听媒体运营创新研究
■ 严三九
【 】 ， 。
内容摘要 近年网络直播成为传媒界的热点 并对各种形态的媒体发展产生直接影响 本文解析
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了网络直播迅速发展的背景 原因及传播特征并从综艺节目 新闻节目两个方面梳理了视听媒体对网
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络直播的创新应用 在辨析网络直播在视听媒体传播过程中发挥作用的前提下 从明确视听媒体的价
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值承载功能 借助网络直播技术打造视听内容差异化生产的优势 通过网络直播强化视听媒体的品牌
、 “ ” 。
影响力 借道资本市场 弯道超车 等方面探析视听媒体创新运营策略
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关键词 网络直播 视听媒体 创新运营
、 ， ，
传媒业在融合发展进程中不断涌现新技术 新形态 发展的有效助推器 社交平台也成为当下信息传播的主要
。 ， ，
让传统媒体甚至很多新媒体人都应接不暇 移动直播是近 阵地 网络直播诞生于社交媒体高度发达的时代 从诞生
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年来 爆发式 增长的传媒现象 直播激发新的商业模 之日便带有强烈的社交基因 能够通过海量粉丝的社交传
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式 直播技术的快速发展 使社交网站开拓出网红经营的 播提升直播内容的覆盖面与影响力 比如传统的直播网站
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新商业模式 年以来 微博借助于直播技术 网红经 大都是通过秀场 游戏吸引粉丝 而移动直播能够深入到
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济风生水起 市值超过 亿美元 且一度超过 各种场景 直播内容与互动方式更加丰富 尤其受到年轻
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TEＲ ” ， 。
。 直播的火爆吸引着各界人士的积极参与 多位政府 受众的欢迎
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官员 演艺界人士 还有刘国梁 傅园慧等体育界名人纷 第三 资本的注入推动网络直播的发展 以 年
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纷试水直播 尝试通过这种方式与广大受众沟通互动 传 一季度 为基数 年第四季度中国网络直播行业景
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， 271 ， 14． 34% ” ， ，
统媒体也在依靠自身的优势思考如何利用直播平台 但仍 气
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