科龙集团冰箱产品竞争战略研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

题目：科龙集团冰箱产品竞争战略研究 题目：科龙集团冰箱产品竞争战略研究 专业：工商管理 学员姓名：单丹 学员签字： 笙盐 导师姓名：熊国强教授 导师签字： 黧屿 摘要 在激烈竞争的冰箱产品市场中，科龙集团冰箱产品面临众多的外部机会和 威胁。制定一种既能充分利用内部的优势去抓住机会叉能有效克服自身的劣势 去回避风险的产品竞争战略．已经成为科龙集团冰箱产品成功的当务之急-本 文在对相关战略管理理论进行全面综述的基础上，采用宏观与微观，定性和定 最相结合以及运步推进的分析方法，对科龙集团冰箱产品进行系统地研究，旨 在为科龙集团冰箱产品寻求一种蛙佳的竞争战略。 本文运用PEST分析法、波特的五种竞争力模型咀及外部要素评价(EFE) 矩阵对科龙集团冰箱产品所处的宏观环境、竞争状况进行了分析和评价，认为 科龙集团冰箱产品面临着消费理念的改变，冰箱的消费保持持续增长等机会， 同时也面临着国外品牌的竞争，冰箱产品供火于求等成胁，通过评价得出科龙 集团冰箱产品处于一个有较大潜力的市场：通过企业调研、专家调查等方式， 运用关键成功困素理论，分析得出冰箱行业关键成功因素包括：规模优势、品 牌管理能力、质量控制、价格优势、销售网络质量和产品开发能力等。遥用数 据分析及渡士顿矩阵对科龙集团冰箱产品现状进行了分析，指出科龙集团冰箱 产品在产品定位、市场定位以及竞争战略等方面存在