华北电力大学财务分析课件第三部分 企业财务诊断第一讲 营业收入分析.pptVIP

（三）销售状况影响因素分析 1．市场竞争力分析 （1）分析目的 （2）市场竞争力分析指标 （3）分析方法 市场份额/增长率矩阵图 市 场 增 长 率 明星类 问题类 现金牛类 瘦狗类 高 低 市场份额 2．产销协调分析 产销率＝ 二、销售量及销售价格变动对营业收入的影响 营业收入的影响因素主要包括销售数量及销售 价格两个方面。 营业收入与销售数量及销售价格之间的关系可 以表示如下： 营业收入=销售数量×销售单价 营业收入= Q×P （一）销售量变化对营业收入的影响 1、单一产品销售量变化对收入的影响 营业收入=销售数量×销售单价 营业收入= Q×P 产品销售量变化对收入的影响=（Qj-Qi）×Pi 公式中字母i表示第i期，字母j表示第j期。 2、多种产品销售量变化对收入的影响 营业收入=∑销售数量×销售单价 营业收入=∑ Q×P 多种产品销售量变化对收入影响=∑（Qj-Qi）×Pi （以上公式中字母i表示第i期，字母j表示第j期） （二）销售价格变化对营业收入的影响 当企业销售单一产品时： 销售价格变化对收入影响=Qj（P