意义建构与话语争夺作为节日的双十一 刘勇.pdfVIP

: : “ ” 媒介经营与管理 刘 勇 郭 静 意义建构与话语争夺 作为节日的 双十一 * : 意义建构与话语争夺 作为 “ ” 节日的 双十一 ■ 刘 勇 郭 静 【 容 】 “ ”， “11 11 ” : 内 摘要 作为一个被制造的 节日 月 日 历经两次内涵转换 第一次是从一个具有 “ ” “ ”， 青年亚文化色彩的 民间命名 到经由媒体改造后具有喜庆和谐色彩的新型 光棍节 从而成为大 “ ” ; “11 11 ” “ 众传媒的 惯例化 报道议题 第二次是以淘宝为代表的商业资本将 月 日 再命名为 双十 ”， ， “ 11 ”， “ ” 一购物狂欢节 并不断建构新仪式 打造 双 春晚 型构 媒介事件 。 ， 在这一过程中 大众传 、 、 ， ， 媒与意识形态 商业资本 民众实践等多种力量互动与博弈 各种话语之间或争斗或共谋 共同促成 “ ” 。 了 节日 意义的生成与转化 【 】 “ ”; ; ; ; 关键词 双十一 光棍节 话语 淘宝 节日 ， “ ” 。 节日 是人类赋予庸常生活以 意义 的产物 每 又在当年所列省市中逐一选取当地最有影响力的一家 ， “ ” “ ”。 ， 一个节日背后 都凝结了人们的 编码 与 解码 都市报 将该报当年与光棍节主题相关的所有报道纳 “11 11 ” ， :2009 70 、2010 106 、2011 196 、 月 日 原本只是时间轴上的一个普通节点 却 入样本 年 篇 年 篇 年 篇 “ ” “ ” “ 2012 78 、2013 69 、2014 60 、2015 57 历经了从 光棍节 到 双十一购物狂欢节 的两次 命 年 篇 年 篇 年 篇 年 ”， 。 ， 2003 － 2015 “ ” 名 进而由一个普通的日子被建构为一个文化内涵丰