体制创新是媒介融合的 关键.pdfVIP

名家论坛 FORUM FOR CELEBRITIES 体制创新是媒介融合的关键 胡正荣 【摘 要】谈媒介融合，首先我们的思维要顺应互联网时代的趋势，广电人应用全新的互联网思维审视 完全崭新的生态系统。目前，体制的创新是推动媒介融合最核心的要素，应按照业务流程和要素来重构传统 媒体的内部组织结构。 【关键词】体制创新 媒介融合 大数据 云计算 整体重构 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 互联网思维对于广电来说，现在急需解决的思维 症结点有三个：用户、开放、分享。美国知名的数字媒体 创业公司、在线新闻平台Business Insider的调查表明， 移动应用是老百姓唯一增加的媒介消费时间。中国是全 世界智能手机出货量最大的国家，而且4G普及将会是广 电彻底转向视频化移动平台非常好的一个机遇。移动视 频的发展肯定是挡不住的，还有可穿戴设备、车联网的 到来，这就意味着我们会迅速进入物联网世界。 进入物联网世界以后，下一步杀手级的应用将是音 一、概念的革命 乐、地图、天气、交通和新闻。我们广电系统来看一看， 首先，简单沟通两个问题：第一是广播电视媒介融 这五个里面除了地图哪一个不是我们自己的看家元素？ 合的新理念；第二是机制体制创新战略。目前，广电同 除了体制以外，可能我们的思维还没有达到互联网时代 人很多时候很难跳出广电基因和广电思维来看世界。 所需要的状态和水平。 我们应该反思一下我们现在缺什么？我认为，起码在这 在2010年世界杯和2014年世界杯期间，从对英国的 样几个方面是非常缺乏准备和积累的：第一是互联意识 信息接收人群的分析可以明显看到，四年前1/3的人用 与技术。我们并不具备互联网思维及其相应成熟有效 手机，四年后2/3的人在用手机，2/3以上的人通过各种 的技术。第二是投融资机制和经验。说实话开发一个新 各样社交媒体对世界杯进行讨论和议论。我们再往远 产品、新项目，光靠一年几十亿的广告收入是远远不够 看，当可穿戴设备和所谓的车联、物联系统越来越普及 的。第三是研究和技术团队。都在说大数据、云计算， 的时候，Web 3.0时代也就到来了。而这样的时代就是典 还有人工智能，这些人从哪儿来？广电系统里面进行媒 型的场景细分的时代，就是进入到完全智能个人、智能 介融合的技术和研究团队从哪儿来？第四是市场化、企 家庭和智能城市的时代。 业化体制机制。第五是集聚用户的手段和平台。 从今以后，栏目、节目、听众、观众这些概念应尽量少 总体来讲，国内广电系统包括报业系统在应对新媒 用，要多用点这样的概念，即用户意识、产品与服务思维、 体挑战或者互联网冲击的时候，有几种做法：第一是内 内容、渠道、平台、经营，等等。我们现在不是讨论节目， 容为王型。第二是多元产业开发型。拓展其他产业，以 是在讨论产品，我们要用产品和服务的思维来做内容。 获得较好收益来支撑传媒主业；第三，用户导向型