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苏州户外广告调查报告(共7篇) 　　户外广告调查报告　　一、前言　　为了了解越溪镇户外广告设置现状，发现户外广告存在的一些问题并提出解决问题的办法，完成课程实践。本次户外广告调查，我们小组成员选着调查了环越溪镇越溪街——溪东路——溪翔路一线的户外广告的情况。　　吴中越溪副中心规划：发稿时间：XX-07-14　　我们选择越溪镇此线路作为本次户外广告调查的对象有以下几个原因：　　首先，越溪镇处在苏州吴中越溪城市副中心规划当中，近两年经济蓬勃发展。规划区内交通便利，大量的商业用出现，吸引大量外来本地和外来人投资兴业。越溪现在正已苏州副中心的新面貌展现在大家面前，成为苏州城南的政治、经济、文化中心。　　其次，越溪街和溪翔路贯穿越溪镇南北，是沟通苏州南北地段的重要通道，但是，越溪街还处在建设中，而溪翔路已经是一条热闹繁华的商业街道。附近有苏州吴中经济开发区行政大楼、苏州国际教育园12所院校的落户，因此，拥有大量潜在消费人群和户外广告受众。溪翔路与多条交通线路交汇，人流量和车流量丰富，有利于户外广告信息的接收和传播。　　最后，近年来，多家外资、民资企业集聚这里发展。他们要获得一定的知名度离不开大量的户外广告的宣传，必然会有许多类型的户外广告出现在街道附近，户外广告也处在高速发展阶段。因此是调查户外广告的理想去处。　　本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等。　　二、存在问题分析　　通过调查我们发现，越溪镇户外广告存在的问题主要可以概括为两个方面的问题。一方面是户外广告设置上的问题，另一方面的户外广告管理上的问题。以下将结合具体案例进行分析。　　一、问题列举　　招牌广告　　问题：　　1、店招大小不统一，高度和外延部分参差不齐。　　2、存在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。　　3、在不影响建筑物风格的前提下，可利用建筑物设置附着式广告，但不得覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户；不得影响相邻住宅的采光、日照和视线。显然，案例中的一些广告牌没有做到。　　解决方法：　　1、统一设置店招大小，包括制作相同的店招底色。　　2、拆除遮挡居民采光的店招以及重叠重复的店招，减小广告密度。电子屏广告　　问题：　　1、不分店铺属性，随处可见使用，一条街上电子屏大量集中，不但没有美化城市夜景，反而带来光污染。　　2、违反建筑物一楼玻璃橱窗内严禁设置该类媒体的规定；　　3、电子屏与店招紧靠，违反招牌设置区域严禁设置该类媒体的规定；解决方法：严令商家规整电子屏广告。　　悬挂广告　　户外电视广告　　——大都会城市小组调查报告　　本小组对北京、上海和广州三个代表性的国际大都会城市中的各大火车户外LED屏电视广告展开调查，调查结果以及理论分析报告如下：　　调查区域：国际大都会　　小组分工:　　组长——负责提出调查方案以及报告大纲并对组员报告进行整理综合。　　组员——共有5人，分别负责北京上海广州三个大都会的火车站户外LED屏广告调查分析，并分别完成调查报告。　　一、大都会火车站户外电视广告总体概况　　一般来说,大多数的户外广告集中在商业区,北京也不例外,只是它的户外广告与商业地段的文化氛围结合得更紧密一些。比如CBD核心地区是北京最具大都市气息的区域,这里的写字楼聚集着大量的年轻人,在燕莎、三元桥一带,户外大牌以房产、汽车及相关产品、网站、金融证券、体育用品为主,其中房产出现的频率最高,且大多针对中产阶层的需要,他们的广告显示出磅礴的气势,以树立自己的品牌形象。西单、王府井是北京主要的购物场所,这里的户外广告以消费品为主,如服饰、化妆品、钟表等,这里的广告旨在刺激消费,因此广告极端追求视觉愉悦和时尚感,或色彩明丽或动感十足。如西单中友大厦的灯箱广告由欧莱雅和美宝莲分庭抗礼,采用三面设计,连续四个灯箱,让人在各个角度都能一览模特的甜美笑容。　　另外，北京户外广告，还分布在人口流量较多的地方。如火车站和汽车站。例如北京南站、北京站等等。　　上海市常见的户外广告则有：路边广告牌、高立柱广告牌，、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。　　流程：　　1整理电视广告媒体资源，首先对周边竞争对手进行基本的了解，为以后行业竞争打下基础；联系各买断型广告公司，为以后行业竞争打下基础。2取得有竞争力的电视广告媒体在整理媒体，以加大公司的核心竞争力，更好的进行业务开张。3客户初步沟通充分发挥公司媒体资源优势，以户外广告牌为主要推荐媒再以电视广告优势媒体为补主媒体，　　进行客户开发对客户信息进行搜索整理、开发、沟通、拜访，最终找到意向客户