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　　高校招生全方位宣传策略研究 　　文闻亮王宏波夏丹梅 　　摘要媒体宣传使高校的宣传更为直观全面，平台宣传为考生提供了实质性的帮助，电话宣传能直接面对面解决家长的顾虑。 　　从媒体宣传、平台宣传和电话宣传三种途径，提出高校招生的宣传策略问题。 　　关键词高校；招生；全方位；宣传 　　现阶段我国高校之间对生源的竞争非常激烈，随着信息的发展，如果我们不做好宣传就可能出现酒香也怕巷子深的消极局面。 　　所以我们一定要通过巧妙的方式将我们的优势宣传出来，给广大考生以科学、积极的导向。 　　这就要求我们高校招生的宣传工作不应该局限在某种宣传模式之下，要尽可能地开展全方位的宣传策略。 　　从传播学的角度来看，高校招生主要借助人际传播媒介、印刷传播媒介、电子传播媒介进行宣传。 　　本文从媒体宣传、平台宣传和电话宣传三种途径，提出高校招生的宣传策略问题。 　　一、全方位媒体宣传策略 　　高校招生宣传工作离不开媒体的作用，全方位的媒体宣传能够为高校的信息提供宣传空间。 　　1传统媒体宣传方式 　　传统媒体宣传方式包括电台、电视、报纸等。 　　这些宣传方式为大众所认可，在宣传过程中可以进行多方面的尝试。 　　同时，为了实现宣传目的，可以对传统媒体进行灵活应用，例如，利用地铁、候车厅等进行高校宣传，使高校的基本治学理念和校园文化能为更多人所知晓。 　　同时，这种宣传模式可以更好地宣传高校的特色招生内容。 　　2网络宣传方式 　　网络传播具有无限性、跨时间、跨地域性等特点，能使宣传效果达到最大化。 　　在网络咨询平台策划制作较高档次的招生和报考网络，可以细化版面，内容可以分为名师名校热点评说备考指南等栏目探讨高考新动向。 　　同时，通过网络体系可以更好地为高校塑造良好的形象和口碑，而良好形象的树立能让学生认可高校，将有利于吸引更多的学生。 　　二、全方位学术平台宣传策略 　　高校招生宣传工作可以尝试采用学术平台进行宣传。 　　例如，目前经常采用的招生咨询会，能为学生和家长提供广阔的信息资源，起到宣传的策略。 　　在这类的学术平台上，高校要直接面对高中考生和家长，宣传自己的专业内容和优势，让考生和家长了解学校的性质、专业设置、专升本情况、奖学金、贫困生助学及毕业生就业形势等情况。 　　同时，这种面对面的宣传能更为真实地为考生答疑解惑、准确定位，考生可以根据自身条件和需求选择适合自己的院校，帮助考生全面、准确了解高招录取工作，科学填报志愿。 　　这种宣传模式更能体现服务性，弥补网络宣传的不足，因为网络宣传往往对各类专业的优势都做出了介绍，但是每位考生的情况不同，因此专项的平台宣传能让家长明确各类专业的情况，例如，交大的电气信息类密西根专业，这个多加了括号，隶属于交大密西根学院，是全英文教学，学费也不一样。 　　通过平台介绍，学生和家长对这些细节问题就有了更明确的认识。 　　总之，这种宣传模式让高校接近考生、了解考生，让考生接近高校、了解高校，建立起联系桥梁。 　　三、全方位电话宣传 　　目前，为了适应高校的竞争发展，高校均采取了多方面的宣传手段，但是目前电话宣传属于较为先进的全新模式，因此要重视这种宣传模式，使宣传效果更好。 　　首先，要准备材料。 　　例如，可以在校内选派十几名招生宣传工作人员，分赴精心拟定的不同省市重点中学积极宣传学校的办学优势，同时考查收集越多越好的考生材料。 　　其次，要了解家长与考生的心理，关注考生及家长的心理需求，做好人性化的服务，细致而专业地解答家长的一切疑问，无疑会为学校赢得良好的印象分。 　　最后，准备好宣传材料，树立以考生为本的思想，结合高校实际，精心策划，实事求是地做好宣传材料。 　　综上所述，在众多宣传手段中，媒体宣传使高校的宣传更为直观全面，平台宣传为考生提供了实质性的帮助，电话宣传能直接面对面解决家长的顾虑，所以我们就可以三方兼顾，进行多方位立体宣传，这样才能达到预期效果。 　　作者单位北京北方工业大学