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《广告策划与管理》作业 卡夫食品有限公司麦斯威尔咖啡中国市场 2013 年度广告策划方案 院( 系) 别 管理学院 专 业 班 级 学 号 姓 名 指导教师 成 绩 教师评语： 二○一○年十二月 目录 摘要 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 前言 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 一、市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 二、消费者分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 三、产品分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 四、竞争对手分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 五、麦斯威尔的营销目标与战略 ,,,,,,,,,,,,, 4 六、麦斯威尔的广告战略 ,,,,,,,,,,,,,,,, 5 七、麦斯威尔的广告策略 ,,,,,,,,,,,,,,,, 5 八、广告实施计划 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 九、广告预算 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8 十、广告控制与效果评估 ,,,,,,,,,,,,,,,, 8 摘要 随着人们时间观念的加强和生活方式的日益多元化， 速溶咖啡逐步走进了人 们的日常生活。 目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和灌装， 它们以方便、 经 济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。 改革开放以来，西方文化涌入中国， 中国人的生活方式也随之发生变化。 许多人改变以往喝茶的传统， 开始喝起了咖 啡。速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键。作为速溶咖啡业的大企业，麦 斯威尔咖啡以优良品质和卓著品牌而畅销国内外，深受消费者欢迎。 1 前言 麦斯威尔属于著名的食品巨头之一卡夫。 卡夫食品有限公司是全球第二大的 食品公司， 在全球 145 个国家开展业务， 是菲利普· 莫里斯公司旗下的子公司之 一。卡夫公司的三大核心产品